-¿Cómo recibiste la propuesta de Y&R, y que fue lo que te interesó?

- Conozco a Eric Descombes, Presidente de Young & Rubicam México, desde hace más de 3 años, cuando asumió el cargo y yo era Director Regional en DDB. A partir de ahí siempre hemos estado en contacto y hablando acerca del posible ingreso a la agencia, yo iba para Bogotá como Director General de Cuentas en Y&R Colombia y él me quería aquí, pareciera que estábamos a destiempo, pero ahora se está dando finalmente. Lo que me interesó de la propuesta fue el Plan de Carrera, y esto para mi es lo más importante, más que cualquier otra cosa. Además se plantearon objetivos y desafíos interesantes que me llevaron a tomar la decisión.

-¿Cómo encontraste la agencia?

- Young and Rubicam México está ¡muy sólida, es una agencia que ha ido creciendo poco a poco y que esta innovando día a día, cuenta con un gran equipo de profesionales a los que admiro mucho, como son Rafael Barthaburu y Esteban Saco en el Área Creativa, con Juan Pablo Carrero y Aníbal Cortés en Planeación Estratégica, Arturo Miranda en Acao, y Eric liderando la Agencia, por mencionar algunos que se suman a un equipo muy bueno.

-¿Cuales serán tus funciones en la agencia, y que objetivos tenes para este nuevo cargo?

- Estaré trabajando como Director de Grupo de Cuentas, enfocándome a tres grandes clientes que son: Movistar, Bimbo y Expedia, todas con grandes desafíos y bien diferentes en cada caso.

-¿Cómo está conformado el equipo con el cual vas a trabajar?

- El equipo de cuentas está formado por 15 personas, dentro del cual como en cualquier estructura hay Directores, Supervisores, Ejecutivos y trainees. Mi desafío es que crean que podemos hacer grandes cosas para las marcas que manejamos y poder llevarlos más lejos, de eso se trata. Además trabajaré de la mano con el Área de planeación estratégica quienes utilizan ampliamente al BAV (Brand Asset Valuator) como herramienta exclusiva de Y&R, sin duda la mejor manera de entender el pensamiento del consumidor.

-¿Cómo ves la creatividad mexicana y cuáles crees que son los desafíos para este año tanto a nivel creativo como en lo que respecta negocios?

- En cuanto a la creatividad Mexicana creo que es muy buena, tiene mucho potencial. Creo que el tema en este caso no se trata del talento local porque sí que es muy bueno, sino que los clientes quieran ir un poquito más allá. Que dejen los miedos de lado y se jueguen por buenas ideas que dan resultados. Hay que entender varios factores para hablar del mercado. Es un mercado de 112.000.000 millones de personas, que crece año a año, donde a las marcas en general les va muy bien y a veces se piensa para qué arriesgar?, entonces es ahí donde estamos nosotros, no para sacar los miedos sino para demostrar que haciendo mejor comunicación relevante y diferenciadora les puede ir mejor a las marcas y llegar a lugares donde nunca pensaron que podrían estar. Es un trabajo de a poco, demostrando resultados paso a paso. En cuanto al 2012, es un año complejo ya que a mediados de año hay elecciones en México, esto lleva a una tanda saturada sobre todo en el segundo semestre del año y donde debemos ser más creativos para poder llegarles a nuestros consumidores.