Icaro Doria, anteriormente en DM9, y Paulo Fogaça, ex director ejecutivo de FCB Brasil, lanzan Kids, una nueva agencia independiente con un enfoque creativo centrado en las ideas, no en los presupuestos.

La agencia Kids irrumpió en el mercado publicitario brasileño hace apenas una semana, con el objetivo de reunir a dos de los nombres más destacados del sector: Ícaro Doria, exdirector creativo ejecutivo de DM9, y Paulo Fogaça, exdirector general de FCB Brasil. Junto a los fundadores se encuentra Pedro Izique, director de arte con más de una década de experiencia en agencias norteamericanas como Wieden+Kennedy Portland.

La página de LinkedIn de Kids y el sitio web de la iniciativa —thekids.io— presenta a los tres cofundadores y el manifiesto que sustenta la propuesta de la agencia. El texto comienza con una declaración inusual para el mercado corporativo: "Somos niños. No nos interesa el dinero, lo cual es un punto de partida extraño para un nuevo negocio. Pero es lo que nos da la libertad de crear un espacio basado en una creencia fundamental: el crecimiento proviene de las ideas, no de los presupuestos".

Este movimiento marca el regreso de Doria al mercado tras un periodo turbulento. El ejecutivo fue despedido de DM9 en 2025 a raíz de la crisis relacionada con los casos de la agencia en Cannes Lions, un episodio que generó un amplio debate sobre la autenticidad en el mercado creativo. Desde entonces, había trabajado ocasionalmente como freelance.

Por su parte, Fogaça dejó la dirección de FCB Brasil en agosto del año pasado, cuando la operación se integró como una de las unidades de negocio de Mediabrands. Tras su salida, permaneció fuera del radar del mercado hasta el anuncio de hoy.

Pedro Izique completa el trío de fundadores. Con más de 15 años de experiencia entre Portland y Los Ángeles, este director de arte aporta una valiosa experiencia internacional: fue responsable del trabajo creativo en Wieden+Kennedy Portland y, más recientemente, dirigió el trabajo creativo en Someplace en Los Ángeles durante todo 2025.

Al crear Kids, los tres socios apuestan por un modelo que prioriza la idea sobre la estructura financiera, una filosofía que se opone a las fusiones y consolidaciones que han caracterizado al sector publicitario global. La ausencia de vínculos con cualquier grupo mediático permite un enfoque más experimental y ágil en el desarrollo de campañas.