La comunicación ha sido desarrollada por Almap BBDO y Raquel Virgínia, fundadora de la startup Nhaí, centrada en la diversidad, y cuenta con un spot publicitario, que cuenta con la participación de Lina Pereira, conocida como Linn da Quebrada.

"Participar en una nueva campaña de Doritos Rainbow, la segunda consecutiva, muestra cómo la marca entiende que la diversidad también debe construirse dentro de una narrativa continua, con proyectos que buscan cambios a medio y largo plazo", señala Raquel Virgínia.

El pasado mes de marzo se aprobó la creación del nuevo documento nacional de identidad. Aunque incluye el campo para el nombre social, presentará obligatoriamente campos como "sexo" y "nombre de registro".

Según ANTRA (Asociación Nacional de Travestis y Transexuales), el cambio es "excluyente para las travestis y otras personas trans, especialmente para aquellas que no han tenido condiciones o que enfrentan dificultades en el proceso de rectificación del nombre en el país, además de aumentar el riesgo de ser víctimas de violencia al presentar un documento con estos marcadores, que muchas veces no las representa".

En este contexto y con el fin de dar visibilidad a las situaciones cotidianas a las que se enfrentan las travestis y otras personas trans y promover acciones por una sociedad inclusiva, Doritos Rainbow y ANTRA lanzan una petición (aquí) por un DNI más inclusivo y que garantice más seguridad a las personas trans, en apoyo a la Acción Popular creada por la asociación, que cuestiona los cambios del nuevo DNI.

Como parte de la estrategia, "influencers" como @bixarte, @boombeat, @isisbroken, @transtornadaisy, @jonasmariaa, @raquelvvirginia, @leocastilho, @siamese.lg, @cattylares_ y @transboylife_ participan en el movimiento en las redes sociales.

Doritos Rainbow también anunció una asociación de contenidos con el podcast Pod Pah, a través de tres episodios con los artistas Linn da Quebrada, Liniker y Urias, con el fin de ampliar el debate sobre la importancia de respetar la identidad de cada persona.

La marca también lanzó el sabor Mostaza y Miel, una edición limitada conmemorativa cuyo envase presenta los ocho colores de la bandera LGBTQIA+, impresos en cuatro palabras: respeto, amor, libertad y orgullo. Las tortillas siguen siendo de colores, como en anteriores ediciones especiales.