(12/07/02). Upstairs, el estudio de efectos visuales, animación y diseño radicado en Miami, acaba de ser galardonado en los premios Promax 2002, otorgados en Los Angeles el pasado 29 de junio, por su trabajo para la imagen del canal de televisión venezolano Venevisión. Upstairs recibió un oro en la categoría de Animación de Campaña Promocional y un plata en Video de Presentación de Ventas. En esta última categoría no hubo oro. La campaña de imagen, creada in house por Venevisión, bajo la dirección creativa de Antonio Adolfo Araiz, fue producida y filmada en Miami por Alter bajo la producción ejecutiva de Delfina Catalá. Upstairs realizó el montaje de la promoción, y creó el diseño de la cuatro piezas principales al igual que los elementos para el resto de los IDs. Antonio Adolfo Araiz, vicepresidente de Imagen de Venevisión, comentó que su intención era relanzar al canal y reposicionar la imagen. “Para poder realizar esto, comenzamos a trabajar el concepto de marca y básicamente manejamos la idea del tigre con la frase Venevisión vive en ti”, explica Araiz. “Para llegar a esa conjugación, el concepto que se hizo fue el de la televisión sensorial, que es un poco la creación, fusión y comunicación de expresiones y contenidos estructurados y entrelazados que desembocan en el todo, pero básicamente con los 4 elementos aire, tierra, aire y fuego, donde el quinto elemento es el tigre, el cual se filmó en Miami”, afirma. Utilizando el Flame, Wally Rodríguez, director de Efectos Visuales de Upstairs, diseñó los elementos del aire, fuego, tierra y agua. Wally explica: “Adicionalmente a los elementos principales, que se mezclaban con la figura del tigre, diseñamos logos animados, transiciones, mattes y máscaras”. Anabella Sosa, directora de Servicios Creativos de Upstairs, realizó todo el trabajo de coordinación entre Venevisión, Alter y Upstairs, con el fin de que el trabajo se realizara con la mayor fluidez y en tiempo récord. Ariaz añadió que el total de las piezas incluye un ID principal de 40 segundos, 6 IDs secundarios de 15 segundos, escudería, aperturas, cierres, titulares de promoción, line ups, entre otros. El cambio de imagen obtuvo un éxito tal, que en un reciente estudio realizado por Gallup y dado a conocer en el congreso de la Asociación de Anunciantes, Venevisión resultó ser el medio de comunicación número uno en el top of mind de los venezolanos. “También quedamos como el número uno como el canal de mayor credibilidad. Arrasamos con las dos categorías y fue extraordinario. Gracias a ese repunte, Venevisión también ganó la preventa el año pasado y éste es un año en que sostenidamente hemos mantenido nuestro primer lugar de sintonía”, sostiene Araiz. Ademñas, el trabajo de la nueva imagen de Venevisión, lanzada en junio del 2001, llevó al canal que se encontraba perdiendo, a empatar a la competencia en el mismo mes y a sobrepasarla en julio. A un mes de lanzada la nueva imagen, un estudio realizado por Cosar arrojó resultados asombrosos. El 86% de los televidentes notaron un positivo cambio en la imagen de Venevisión, calificando al canal como dinámico (92%), innovador (92%), prestigioso (90%), con clase (90%), moderno (89%), original (89%), simpático (89%), progresista (87%), confiable (86%), amigable (80%). El 91% califica al canal como “mejor que antes” y el 84% reconoce al nuevo slogal “Venevisión vive en ti” como parte de la imagen del canal. Ficha técnica Cliente: Venevisión Director creativo: Antonio Adolfo Araiz Director de arte: Alfredo Picardi Artista 2D y 3D: Daniel Bethencourt Cara productora: Alter Productora ejecutiva: Delfina Catalá Animación y efectos: Upstairs Director de efectos visuales: Wally Rodríguez Directora de servicios creativos: Anabella Sosa Música: Jorge Aguilar