Power Look es la gama de de fijación capilar más radical de la marca PolySwing y va dirigida a un público joven que busca productos que permitan lograr peinados con muchas personalidad. Por eso, se consideró a Internet con el medio idóneo para llegar a estos consumidores y darles a conocer desde una perspectiva más original y cómplice las características de dicha gama a través de su producto estrella, el gel IceGlue, un potente fijador que “congela” los peinados en cuestión de segundos. A partir de este briefing DoubleYou desarrolló y soltó por la red un vídeo viral que pone en escena a varios jóvenes que, aprovechando una siesta de uno de sus compañeros, hacen una impactante e inesperada demo del producto. La secuencia cierra con una url. www.frikipelos.com, que remite a una página que enlaza con la web de los productos Power Look. Ésta ha sido la primera experiencia de este tipo por parte de Henkel que quiere investigar a partir de esta iniciativa el potencial del marketing viral más allá de promociones online member get member. Por parte de DoubleYou los responsables de este proyecto han sido Frédéric Sanz, director creativo ejecutivo, Jordi Pont, director de servicios al cliente y Jordi Ordoñez, ejecutivo. El realizador del viral ha sido Marten Persiel de la productora Caíman.