La investigación de Dove muestra que una de cada dos niñas que abandonan los deportes ha sido criticada por su tipo de cuerpo. A medida que el escrutinio basado en la apariencia se normaliza, la alegría se erosiona y las niñas son expulsadas de actividades deportivas que han demostrado fortalecer su autoestima y confianza en su cuerpo. Esta idea subraya la importancia del programa Dove Body Confident Sport, un conjunto de herramientas de entrenamiento científicamente probado, el primero en su tipo, lanzado en 2023 para ayudar a niños de 11 a 17 años a desarrollar confianza en su cuerpo y sentir un sentido de pertenencia en los deportes.

"The Game Is Ours" (El juego es nuestro) se centra en más de 90 atletas jóvenes en un lugar audaz e impulsado por el movimiento donde la coreografía colectiva de deportes como la natación, el atletismo, el fútbol americano y las artes marciales mixtas captura la fuerza imparable de chicas seguras de sí mismas que se unen. Los sonidos reales de sus cuerpos durante el juego se convierten en la banda sonora de la campaña. A medida que sus movimientos y voces aumentan, sus sonidos alegres atraviesan y ahogan las conversaciones corporales negativas, lo que demuestra que su alegría es más fuerte y que el juego es suyo.

"Las niñas están abandonando los deportes a un ritmo alarmante debido a las presiones de la confianza en su cuerpo. Ahora más que nunca, merecen entornos y sistemas de apoyo que celebren quiénes son y lo que pueden hacer, no su apariencia", afirmó Marcela Melero, Chief Growth Officer, Dove Personal Care & Masterbrand North America.. "Esta campaña trata sobre más que un solo momento, es parte de un esfuerzo continuo y a largo plazo de Dove para recordar a todas las niñas que su alegría, confianza y amor por los deportes es más fuerte que cualquier crítica que enfrente".

Como parte de su misión más amplia de mantener a las niñas seguras y practicando los deportes que aman a través del programa Body Confident Sport, Dove está ampliando su Body Confident Collective para reunir a líderes femeninas innovadoras en el deporte que entienden de primera mano cómo la confianza corporal moldea las experiencias de las niñas dentro y fuera del campo. Unir fuerzas para ayudar a construir y proteger la confianza corporal y la autoestima de las niñas en el deporte y más allá son socios nuevos y recurrentes:

- Destacada del fútbol Alyssa Thompson

- Ícono del deporte y campeona de la igualdad Billie Jean King

- Entrenador de baloncesto Dawn Staley

- Atleta y entrenadora de hockey sobre césped Kylie Kelce

- La leyenda del fútbol Mia Hamm

- Entrenadora, oradora y fundadora de la Conferencia Nacional de Fútbol Femenino (WNFC), Odessa Jenkins

- La estrella del tenis en ascenso Victoria Mboko

El Gran Juego 2026 de la NFL marca el primero de muchos momentos deportivos a lo largo del año en los que Dove aparecerá para ayudar a las niñas a mantener la confianza y practicar los deportes que aman.