Pasar el dedo de un lado a otro, volver atrás y repetir hasta encontrar el efecto perfecto para publicar una foto: este es el comportamiento del 65% de las mujeres con imperfecciones en el rostro que, según una encuesta realizada por Dove, afirman que solo utilizan apps y redes sociales con algún tipo de filtro.

Para lanzar la línea facial Dove Regenerative, con productos que igualan, hidratan y protegen para reducir las manchas, la marca está utilizando algunos de los filtros de belleza más utilizados en Instagram para reforzar el mensaje de que ninguno de ellos aborda realmente las molestias e inseguridades que pueden tener las mujeres.

Las usuarias que accedan a filtros como Goxxtosa, Muito Bela, Chic, Crespa e Maravilhosa, Thata Huji, Plant, Thata Vintage, De Milhões y Thata Glow se sorprenderán al principio con un selfie borroso. Al explorar la herramienta en busca del efecto deseado, encontrarán los datos sobre el uso de filtros por las mujeres y, a continuación, el lanzamiento de Dove, una línea completa para una piel uniforme, clínicamente probada y con la exclusiva tecnología B3PRO, que actúa en sinergia con la biología de la piel, estimulando la regeneración desde el interior. Además de hidratar y proteger, la línea reduce las manchas a las dos semanas de uso.

"La intervención en filtros de belleza populares representa nuestra misión como marca de promover una relación más positiva con la apariencia. Queremos demostrar que el verdadero cuidado de la piel es más poderoso que cualquier filtro y mucho más eficaz para construir la belleza como fuente de confianza», afirma Mariana Martins, directora de marketing de Dove. «En un mercado en el que el consumo está muy impulsado por las redes sociales, entendimos que este era un espacio importante para lanzar Dove Regenerative, una nueva línea de cuidado de la piel del rostro que responde a las necesidades de muchas mujeres a las que les molestan y a menudo se sienten inseguras las imperfecciones de su rostro", añade, quien también subraya que la iniciativa no trata sobre el uso o no de filtros de edición en las redes sociales, sino sobre la motivación que hay detrás de su uso, que en muchos casos está relacionada con presiones estéticas y estándares de belleza a menudo inalcanzables.

La investigación llevada a cabo por la marca muestra que el 62% de las mujeres entrevistadas están insatisfechas con la apariencia de la piel de su rostro: 3 de cada 5 están preocupadas por cuestiones como manchas, cicatrices de acné e irregularidades en el tono de la piel. La cifra es aún mayor entre las mujeres negras: El 90% de las entrevistadas declaran sentirse molestas por las marcas de acné, los granos y los puntos negros, lo que refuerza la demanda de soluciones eficaces. Probado en más de 100 tonos de piel, Dove Regenerative se presenta como un aliado para que las mujeres redescubran su verdadera belleza, sin daños ni imperfecciones, y se sientan seguras de su propia piel.

Además de la acción, Soko/Droga5 San Pablo también firma la película de la campaña y activa a los influencers en las redes sociales.

"Nuestra idea era acercarnos a las mujeres exactamente allí donde se enfrentan a sus inseguridades cutáneas y al dilema de publicar con o sin filtros. Ahí es donde Dove va a sorprender con este lanzamiento, que trae la posibilidad de finalmente liberarse de los filtros y sentirse más segura dentro y fuera de la red", dice Nayara Lima.