En el centro de un proyecto cross media con el programa de Globo, se insertó contenido exclusivo al público de Dove sobre el lanzamiento de la línea Dove Hair, Nutrición Aceite Micelar e Hidratación Intensa con infusión de oxígeno. La marca, que es reconocida por su experiencia en nutrición y reconstrucción de los cabellos, tiene ahora su portafolio aún más completo, con esta nueva línea que trae el beneficio de nutrición e hidratación avanzada de Dove, en fórmulas más ligeras. El branded content fue desarrollado en sociedad entre Unilever, el área de Proyectos Especiales de Globosat, GNT y VIU Hub, unidad de proyectos digitales de Globosat.
El proyecto comenzó con el desarrollo de contenido inédito para el programa, explicando las ventajas del producto Dove, con foco en la variante de Aceite Micelar, que trae el beneficio de nutrición para los cabellos, con la ligereza micelar, una tendencia que está creciendo bastante, que comenzó por el mercado de dermocosméticos. Para ello, la presentadora Karol Conka recibe el hairstylist Ezequiel Blanc en una charla relajada para hablar sobre el mundo de los cabellos y sobre atributos de los productos de la marca. El Dove entra en la conversación con product placement en 4 programas diferentes que traen temáticas diversas: Máscaras Faciales (4 de abril), Franjas (18 de abril), Cabellos Coloridos (16 de mayo) y Brillo (30 de mayo). En cada uno de estos temas, aunque no relacionados con el mundo del cabello directamente, la marca se inserta de forma natural y espontánea.
Según Daniela Medeiros, gerente del área de proyectos especiales de Globosat, la sintonía entre los profesionales fue fundamental para el desarrollo de la idea: "Construimos un storytelling que recorre las diversas plataformas, uniendo nuestros talentos y el contenido con Dove. Desde el principio, construimos el proyecto con todos los involucrados, lo que nos ayudó a generar un resultado para el cliente y para el canal ".
"Superbonita fue seleccionado estratégicamente, por ser un programa que habla directamente con nuestro público, y con quien tenemos una asociación de larga data. Con ese proyecto especial de branded content, logramos destacar la consistencia de la marca y explorar la superioridad de nuestros productos y principalmente de nuestra nueva línea", destaca Cristiane Damore, gerente de marketing de Dove.
Para Leonardo Moura, Gerente de producto y planificación de mercado del GNT, la sinergia entre los involucrados garantizó el desarrollo de la idea de forma orgánica: "Esta asociación con Dove existe por la afinidad de valores entre las marcas GNT y Dove, lo que hace la implicación en el contenido pertinente y orgánico. Karol es consumidora del producto y eso fue visto en la entrega natural que hizo de la marca en las plataformas del canal ".
Además, el proyecto cuenta con Stories en el Instagram de GNT para divulgar el contenido. Para consagrar aún más este cross media, fue escalada Niina Secrets, influenciadora Dove, para crear contenidos exclusivos en el canal del GNT en YouTube totalmente acoplados a los temas comentados en el programa de la TV. Para divulgar esta implicación en YouTube fueron programados posts en Facebook del GNT, puestos en el Instagram de Niina y menciones en el canal Niina Secrets.
Durante sus más de 26 años de vida, Globosat se estableció como el centro de marcas (GNT, SporTV, Multishow, Más Globosat, BIS, Viva, Off, Globo, Telecine, Canal Universal, Syfy, Studio Universal, GloboNews, Canal Brasil). Cada una de ellas con personalidad propia, reconocidas y premiadas, ofreciendo información, periodismo, cultura, educación, entretenimiento, deportes, series, televisión, películas y documentales. Son miles de películas, series, shows y programas variados, disponibles las 24 horas del día, a través de ordenadores, tablets, smartphones, videojuegos y smart TV.
La marca es pionera en el lanzamiento de la plataforma "play" en Brasil y tiene una de las mayores plataformas de transmisión de vídeos con Globosat Play, actualmente con más de un millón de suscriptores de TV activos en los productos Play (incluyendo Globosat Play, Telecine, Premiere y Combate). El servicio de TV Everywhere lleva contenido en vivo o bajo demanda a cualquier lugar y cuando el usuario desee, registrando 202 millones de visitas y más de 3,8 mil millones de minutos asistidos - dos veces más que en 2015. De enero a abril/17 , los minutos asistidos fueron 55% mayor, en relación al mismo período de 2016.
En 2016, Globosat lanzó la nueva unidad de negocio, VIU Hub, especializada en contenido digital, conectada con los mejores talentos, marcas y socios de medios de Brasil. Una manera de pensar contenido de forma integrada, sin barreras de lenguaje o plataforma. Es decir, la solución completa de comunicación para las marcas.
La evolución del mercado también trae una nueva manera de manejar el contenido. Así, surgen iniciativas como el acuerdo anunciado recientemente con Vice Media para la realización de una joint-venture en VICE Brasil, empresa de medios que actúa con una serie de unidades de negocios y marcas con foco en la generación Y ("Millennials"). Esta asociación unirá la experiencia de las dos empresas para ofrecer proyectos innovadores a los jóvenes de 18 a 34 años.
