Dove ha anunciado oficialmente su patrocinio de la Copa Mundial Masculina de la FIFA 2026™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. Esta iniciativa forma parte de un movimiento institucional para ampliar el debate público sobre la inclusión de las niñas en el deporte, fomentando entornos más acogedores y libres de prejuicios estéticos. Esta acción se integra en la estrategia de marketing socialmente responsable de la compañía, que se centra en ocupar espacios de gran relevancia cultural para hablar sobre la autoestima y la belleza real.

Datos sobre las tasas de abandono en los deportes y su impacto en el fútbol

La inversión en sedes de la FIFA responde a un escenario crítico identificado en un estudio global encargado por la marca. La investigación analizó los factores que motivan el abandono temprano de la actividad física entre los jóvenes de 9 a 17 años:

Estadísticas mundiales: Una de cada dos niñas de entre 11 y 17 años abandona el deporte durante la adolescencia, una tasa que duplica la de los niños.

Inseguridad corporal: La falta de confianza en uno mismo con respecto a la propia imagen es la principal razón para abandonar el ejercicio, ya que el 69% de los encuestados en todo el mundo ha considerado o abandonado los entrenamientos debido a la inseguridad sobre su cuerpo.

Realidad brasileña: En el mercado brasileño, el indicador de vulnerabilidad es aún más pronunciado, alcanzando el 74% de las mujeres jóvenes (el equivalente a 3 de cada 4 chicas).

La diferencia en el fútbol: históricamente asociado a un público masculino, el fútbol destaca como uno de los deportes más afectados por las tasas de abandono, con un 60% de chicas adolescentes que dejan de practicarlo.

“La presencia de Dove en los torneos refuerza la intención de utilizar el poder y el alcance del fútbol para dar visibilidad a los desafíos que enfrentan las niñas en el deporte, estimulando debates sobre la autoestima, el sentido de pertenencia y la permanencia”, afirma Marina Ballini, Directora de Marketing de Jabones y Marca Principal de Dove.

Programa de fortalecimiento de capacidades en Brasil y objetivos hasta 2027

Como respuesta práctica a los indicadores detectados, el fabricante está introduciendo el programa Dove Body Confidence in Sport en el mercado nacional. Esta iniciativa global, que ya ha beneficiado a más de 690 000 jóvenes desde 2023, busca empoderar a entrenadores, padres y atletas para fomentar una relación más positiva con sus cuerpos, priorizando la funcionalidad de los cuerpos activos sobre los estándares estéticos superficiales.

El proyecto educativo se diseñó en colaboración con instituciones de investigación internacionales como el Centre for Appearance Research y el Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport. En Brasil, la implementación y difusión de los talleres se llevarán a cabo en cooperación con Laureus Sport for Good, el Instituto Esporte e Educação (IEE) y la Rede Esporte pela Mudança Social (REMS). El plan busca impactar directamente a 80 000 jóvenes y sus entrenadores en el país para finales de 2027.

Campaña de Multivias: "El juego es nuestro"

El eje publicitario de este nuevo posicionamiento será la campaña “El juego es nuestro”. Adaptada específicamente al contexto brasileño por un consorcio de agencias asociadas compuesto por Droga5, Tastemakers Brasil, Initiative Brasil y BR Media, la campaña se centrará en la distribución de contenido digital y de influencers.

El programa de actividades contará con la participación de figuras vinculadas al periodismo y la práctica deportiva nacional, como la comunicadora Alê Xavier y las atletas profesionales de la selección brasileña femenina de fútbol, ​​Tamires, Bia Zaneratto y Cristiane Rozeira.