El kick off de la campaña #DesintoxicáTusRedes surgió a partir de una investigación que hizo Dove en Uruguay para develar los efectos de los consejos tóxicos de belleza que se divulgan en redes.

A partir de esos resultados, el equipo de Go Cero Cien creó una obra de teatro protagonizada por Evitta Luna, la actriz uruguaya más exitosa del momento en redes, a la que asistieron 10 madres y padres con sus hijos e hijas, sin saber qué sucedería.

La obra de teatro, cocreada entre la agencia y la artista, dramatizó consejos tóxicos reales que se puede encontrar en las redes y su impacto en la autoestima, especialmente de las niñas y adolescentes.

El público pasó del humor a la reflexión y a la emoción.

La acción fue filmada y se convirtió en un contenido de 4 minutos que se difundió en simultáneo en prime time, el pasado 15 de marzo en los canales de aire de Uruguay. 

En redes, el contenido es un cortometraje en el que además de la obra de teatro se incluye la participación de dos psicólogos expertos en autoestima, que comparten herramientas para liberar las redes sociales de consejos tóxicos y abrir conversaciones en familia acerca de belleza idealizada, además de recoger testimonios de las personas que participaron del espectáculo para compartir sus emociones y el impacto que causó en cada una de ellas.