El proyecto, llamado #BellezaSinFiltros, consiste en lanzar una camiseta sin mangas con un mensaje positivo y simbólico de libertad corporal, elegido directamente por la comunidad Malasmadres. Más que una campaña publicitaria, se ha convertido en un experimento social y una conversación colectiva en redes sociales, espacios clave donde se construyen y redefinen los referentes culturales actuales. Esta iniciativa busca abrir un diálogo honesto y empático sobre la autoaceptación y la presión estética, especialmente en una parte del cuerpo que suele ser tabú.

La estrategia de medios es social-first, diseñada para que el mensaje emerja desde la comunidad y no sea impuesto. Havas International y Havas Play han desarrollado formatos nativos para plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y X, facilitando la identificación y el diálogo entre mujeres. Además, el proyecto incluye un video-pódcast con la presentadora Tania Llasera y la psicóloga María Esclapez, que aborda las dimensiones psicológicas de la autoimagen y la aceptación corporal. Como cierre, se invita a la comunidad a participar en un collage colectivo que refleje los aprendizajes y experiencias compartidas.

Dove, con una trayectoria desde 2004 impulsando la confianza corporal a través de su “Proyecto Autoestima” que ha llegado a más de 94 millones de niños y niñas en todo el mundo, refuerza con esta iniciativa su compromiso con una belleza real, inclusiva y sin retoques digitales. La venta de las camisetas destinará todos sus beneficios a financiar atención psicológica gratuita para mujeres, a través del Teléfono Yo Me Cuido, impulsado por la Asociación Yo No Renuncio, conectando así el mensaje de autoestima con un impacto tangible en la salud emocional femenina.

En palabras de Laura Baena, fundadora del Club de Malasmadres, esta colaboración ha sido clave para amplificar un mensaje urgente que muchas mujeres necesitan escuchar: la aceptación y el amor propio como herramientas para liberarse de la presión estética. Para Mireia Martí, de Havas Play, este proyecto ejemplifica cómo la autenticidad y el propósito real deben guiar las estrategias publicitarias actuales, marcando un camino hacia una publicidad más humana y transformadora.

En resumen, #BellezaSinFiltros es una iniciativa conjunta que demuestra que las marcas pueden ocupar un papel relevante en conversaciones sensibles si actúan desde la escucha activa, el respeto y la empatía, contribuyendo a cambiar positivamente la historia que las mujeres se cuentan frente al espejo