Los algoritmos nos están empujando hacia un único canon de belleza más rápido que nunca, premiando una y otra vez los mismos rasgos y la misma estética. Estas imágenes están invadiendo los feeds de las redes sociales, creando una cultura de uniformidad que daña la individualidad y reduce la belleza a un único ideal poco realista. A medida que aumenta la presión por encajar, a las mujeres les resulta más difícil sentirse felices con su propia belleza individual. En un mundo cada vez más moldeado por cánones de belleza impulsados por algoritmos, Dove nos recuerda que nuestras diferencias son lo que nos hace bellas.

"Los algoritmos nos influyen mucho más de lo que la mayoría de la gente cree. Premian las imágenes y la estética que generan mayor interacción, lo que significa que ciertos rostros e ideales de belleza se muestran sin cesar. Con el tiempo, esa repetición ha reducido el abanico de belleza que vemos en Internet, creando la impresión de que existe un único ideal, aunque la belleza real es mucho más diversa en las distintas culturas y comunidades de todo el mundo", afirma el Dr. Aleks Krotoski, locutor internacional, autor y conferenciante sobre el impacto de la tecnología en nuestras vidas.

Según el informe "State of Beauty" de Dove, casi una de cada dos mujeres y niñas del Reino Unido se siente presionada a cambiar su aspecto, incluso cuando sabe que una imagen es falsa. El creciente dominio de un único rostro de belleza en Internet hace que a las mujeres y las niñas les resulte aún más difícil sentirse felices con su propia belleza individual.

"En la era de los algoritmos, la belleza en Internet está empezando a parecer siempre igual. Pero, ¿por qué son los algoritmos los que deciden qué es bello? Dove quiere recordar a las mujeres que la belleza en el mundo real es mucho más única, creativa y expresiva de lo que solemos ver en Internet. Nuestro objetivo es que la belleza sea individual y la definan las propias mujeres, no cómo los algoritmos eligen amplificarla", afirma Marcela Melero, directora de marketing de crecimiento de Dove.

Dove sigue ampliando la visión de lo que es la belleza real en Internet, retándonos a todos a dejar de perseguir un único rostro de belleza y a celebrar todas nuestras hermosas diferencias.

"The Beauty Machine" estuvo en la estación de Waterloo hasta el martes 31 de marzo. Al igual que los feeds de las redes sociales, parecía ofrecer variedad, pero muestra el mismo rostro irreal una y otra vez.

Solo había que escanear el código de la máquina para unirse al casting abierto de Dove o participar utilizando #DoveOpenCall. La comunidad de influencers de Dove también participó y fue la primera en compartir fotos con #DoveOpenCall para invitar a mujeres de todo el mundo a participar.

Para seguir el ritmo al que cambia la belleza en Internet, las imágenes empezaron a aparecer en vallas publicitarias de Waterloo en un plazo de 48 horas, junto con publicaciones continuas en los canales de redes sociales de Dove.

"Sabemos, gracias a años de investigación, que ver imágenes idealizadas y retocadas digitalmente puede hacer que las personas se sientan peor con respecto a su cuerpo y presionadas para ajustarse a unos estándares de belleza muy limitados. A medida que los rostros “perfeccionados” se vuelven cada vez más comunes en todas las plataformas, se corre el riesgo de que a las mujeres les resulte aún más difícil reconocer y valorar su propia belleza única. Estas tecnologías avanzan rápidamente, por lo que nosotros también debemos hacerlo", afirma la Dra. Nicole Paraskeva, investigadora sénior del Centro de Investigación sobre la Apariencia de la UWE, en Bristol.