(09/06/03). Bajo el nuevo concepto "Poné Música", que traduce las expectativas de programación de su target, Downtown junto con el anunciante desarrolló la nueva comunicación de una de las FM más importantes de la Argentina, pertenecientes al Grupo Clarín. Con el objetivo de posicionarse como una radio popular, de contenido de corte netamente musical, La 100 emprende una nueva etapa de pequeños y profundos ajustes de contenidos; junto a una nueva campaña publicitaria, que le aporta un nuevo eslogan, el cual es muy descriptivo del producto y se convierte en toda una invitación a continuar prendido al aire de la radio. Desde la propuesta radial se encuentra un nuevo estilo de conducción, en donde la fluidez musical, su nueva artística y la palabra justa, garantizan una radio non stop. La nueva comunicación pretende hablarle a todos, describiendo el producto e invitando a volver a escucharlo. Apoderándose del lugar de líder musical, La 100 te dice poné música. La campaña publicitaria esta compuesta por piezas publicitarias desarrolladas para vía publica, mediante leads que determinan un icono de lo musical, complementados por gigantes caras transiluminadas de las principales figuras musicales en cabinas telefónicas. El material implementado para medios gráficos, asocia situaciones experimentadas por jóvenes del target a los nombres de temas musicales que componen la lista de rotación de la radio. El humor asociado a la música es el eje de la campaña en TV, con dos spots de inesperado final se resalta la importancia de contar siempre con una excelente mezcla musical. La idea conceptual de la campaña es que la gente ponga música en los momentos que lo necesita. Desde el humor en la TV hasta la reflexión en la gráfica, la campaña mantiene un estilo de comunicación ideal para el target. Ficha técnica - Gráfica: Cliente: Radio Mitre S.A. Producto: FM 100 Agencia: Downtown Argentina Director General Creativo: Sergio Pollaccia Director Creativo: Daniel Sonzini Equipo creativo: Diego Medvedocky, Emmanuel Ventura. Responsalbe anunciante: Constanza Flores, Diego Lago, Federico García. Director General Cuentas: Leo Schmid Ejecutiva Cuentas: Valeria Galán Gerente de MKT: Martín Coria Fotógrafa: Celina Galoppi Ficha técnica - TV: Título: "González" / "Karina" Cliente: Radio Mitre S.A. Producto: FM 100 Agencia: Downtown Argentina Director General Creativo: Sergio Pollaccia Director Creativo: Daniel Sonzini Equipo creativo: Diego Medvedocky, Emmanuel Ventura. Resposable anunciante: Constanza Flores, Diego Lago, Federico García. Director General Cuentas: Leo Schmid Ejecutiva Cuentas: Valeria Galán Gerente de MKT: Martín Coria Fotógrafa: Celina Galoppi Productora: Saturno Director: Milos Twilight Productor: Hernán Román