La marca de suavizante de ropa Downy, de P&G lanza vídeo-manifiesto de su más reciente campaña, que será emitida en su canal oficial en Facebook, además de YouTube, pequeños films en Discovery Home & Health y editoriales de revistas de la Editora Abril. Titulada “Essência”, la campaña, creada por Grey Brasil y producción de Bossa Nova, reúne historias de cinco personajes reales, pero anónimos para el público general. Con esta iniciativa, la marca tiene la intención de quebrar estereotipos y mitos que involucran a las mujeres en sociedad y, principalmente, en lavandería.

Desde que llegó a Brasil, en 2011, Downy viene invirtiendo en una comunicación que empodera a la mujer. Fue así que revolucionó la categoría de suavizantes de ropa al ser la primera marca en destruir el antiguo y ultrapasado concepto de que “el lugar de la mujer es en la lavandería” al mostrarla de una forma independiente y segura de sí misma.

En su nueva campaña, la marca de P&G promueve una conversación genuina sobre las diferentes personalidades e historias de personas, mostrando que sus esencias son los que las vuelve tan especiales.

“La forma de conectarnos con nuestro público cambió desde que nuestros productos llegaron al país, pero siempre vemos y creemos en el poder de la transformación que las marcas ejercen sobre el mercado y la sociedad. Sentimos mucho orgullos de ser la primera marca de suavizantes en comenzar un nuevo movimiento dentro del segmento, retratando personas, con todas sus diferentes esencias, confiados y empoderadas”, explica Maria Belén Silvestris, Gerente de Marca de Downy en Brasil.

“Después de sumergirse en el universo de los perfumes con Downy, pasamos ahora al mundo de las esencias de las personas. Buscamos y trajimos a la campaña, historias reales, testimonios verdaderos sobre cuál es la esencia hoy de esas personas. Además de ser gratificante, fue emocionante descubrir tantas nuevas esencias”, completa Mariangela Silvani, Directora Creativa Ejecutiva de Grey Brasil.

Como parte de la estrategia de amplificación de la campaña, la marca también lanza la “Promoción Downy. Su esencia es única”, creada por Integer OutPromo, que invita a los consumidores a mostrar al mundo su esencia.

“Las promociones son una herramienta eficaz para acercar la marca a sus consumidores. En pocos touchpoints, es posible promover un lazo profundo con el target. Para Downy, teníamos el desafío de fijar un nuevo concepto, y el concurso Cultural fue elegido por permitirnos explorar los contenidos de forma más extensa”, comenta Ricardo Franken, CCO de Integer/OutPromo.