El proyecto del banco reparte libros gratis, con el objetivo de incentivar la lectura en los primeros años de vida, reforzando su potencial como agente transformador de los individuos, de las familias y de la sociedad.

Al contrario de los últimos años, cuando se usaban actores para retractar situaciones ficticias, este año el spot cuenta la historia real de superación por medio de la educación. Viviendo en una zona humilde de Natal (Río Grande do Norte), Thompson aprendió a leer por medio de libros que su madre, Rosângela Marinho, encontraba en la basura.

La obstinación de Rosângela llevó al hijo a estudiar en Fortaleza (Ceará), después que Thompson ganó una beca de estudios de la Organización Educacional Farias Brito. Actualmente, cursa Química en la Universidad de Rochester, en Nueva York, Estados Unidos.

“Por primera vez buscamos una historia real de superación por medio de los libros. Es más una forma de comprobar la importancia de la imaginación y del acceso a los libros para el desarrollo infantil. En este caso especifico, escuchar y leer historias desde temprano generaron un impacto definitivo en el futuro de Thompson y de su familia, que lleva a un camino increíble que no sería posible sin la educación. Es el pilar que trabajamos desde el inicio del programa: causa y efecto de la lectura en la vida de un niño”, dijo Eduardo Tracanella, Director de Marketing Institucional de Itaú Unibanco. “Tenemos un ejemplo concreto del día a día, un incentivo para que nadie deje los libros. Mismo los tirados a la basura tienen potencial de transformar la vida de las personas”, agregó.

Para contar la historia inspiradora de Thompson y Rosângela, se hicieron dos films. Uno desde el punto de vista del adulto, la madre, que imagina un futuro promisor a su hijo. El otro spot sigue la visón del niño, ilustrando la consecuencia de la lectura en la vida de Thompson.

“Estamos evolucionando la narrativa de los últimos años de le campaña, ahora buscando inspiración en una historia real. Una de las fortalezas del proyecto es la consistencia del mensaje. La historia de Thompson y Rosângela muestra lo cuanto esta iniciativa es fundamental. Todos los padres quieren un futuro mejor para sus hijos. También a todos los niños les gusta soñar. Esta historia refleja el poder de la educación y del papel que la lectura infantil tiene de despertar el potencial de todo niño”, comentó Rafael Urenha, CCO de DPZ&T.