Dirigida por una cultura consolidada en mindset digital y un equipo de medios enfocado en recursos de datos y tecnologías actuales, además de un pensamiento estratégico integrado en la construcción de valores creativos, DPZ&T anuncia el lanzamiento de VivaSix.

La primera unidad de rendimiento de la agencia tendrá una actuación mucho más profunda que una mesa de operación de medios. Por ahora, estará dedicada a la atención de Renault. La intención es expandir la atención a otros clientes con núcleos específicos para cada marca.

"Es con orgullo que inauguramos este nuevo brazo de DPZ&T. El uso inteligente de datos como fuente de inspiración y base para las acciones que creamos para nuestros clientes, es uno de los pilares de la agencia. El nacimiento de VivaSix, bajo el competente liderazgo de Paulo Ilha, es un paso más en la consolidación del modelo de negocios que hemos creado en la agencia", afirma Eduardo Simon, CEO de DPZ&T.

VivaSix cuenta con un modelo exclusivo por no pensar solamente en optimización de medios, sino por el hecho de ser una unidad de negocio desempeño; es decir, completamente orientada a las ideas de negocios. Razón por la cual VivaSix ya nace integrada al equipo de Renault.

"Nuestro gran diferencial es no actuar como una unidad de rendimiento, ya que hay varias en el mercado. VivaSix es una unidad de inteligencia para los negocios. Siguiendo seis principios: accesibilidad, transparencia, gestión, datos y agilidad, integración y desempeño, el objetivo es gestionar todos los activos de los medios de los clientes y, a partir de eso, hacer una lectura del consumidor ofreciendo insights sobre el negocio de las marcas, algo que está en el ADN de la DPZ&T desde el principio", comenta Paulo Ilha.

Sobre los seis principios de VivaSix, el equipo compuesto hasta aquí por 10 profesionales de los medios de comunicación actuará con datos propietarios que permiten analizar y optimizar en tiempo real; segmentación y cruzamiento de datos del comercio electrónico y CRM; configuración de alcance y frecuencia unificada con posibilidad de contar historias de forma secuencial entre diferentes vehículos y duplicación de audiencia; transparencia total en el detalle de costos con las distribuciones exactas de presupuesto; capacidad de asignar cada esfuerzo de medios a los resultados de negocios; proceso de ejecución y decisión más rápida; además de integración de terceros para verificación de publicidad, visibilidad, fraude y seguridad de la marca.

FOTO: Aga Porada (Directora de Media y Tecnología), Patricia Alves (Directora de Media) y Paulo Ilha (VP de Media).