Según los directores generales Benjamin Yung y Fernando Diniz, este rescate es un símbolo de una DPZ que vuelve al futuro. 

"Duailibi, Petit, Zaragoza y muchos otros talentos que pasaron por aquí hicieron que estas letras fueran tan icónicas en la publicidad brasileña por una simple razón: ideas icónicas. Este es el legado y la vocación que seguimos persiguiendo", comenta el creativo y codirector general de la agencia, Benjamin Yung. 

La firma de DPZ será ahora "Las ideas icónicas construyen marcas icónicas", como forma de reforzar la propia historia de creatividad de la agencia. 

"DPZ es una agencia que siempre ha perseguido ideas icónicas, pero lo que ha cambiado en nuestra historia actual es la forma de crear esas ideas, agregando el uso de datos, desarrollando contenidos y proyectos ESG, cambiando los procesos y las estructuras internas que aceleran nuestros talentos, incorporando la diversidad de personas y puntos de vista, y mirando siempre de forma provocativa los negocios de los clientes", comenta Fernando Diniz, co-CEO de DPZ. 

"Esta es una agencia que siempre se ha reinventado y ha estado marcada por la innovación, por mirar al futuro y a la modernidad de la comunicación. Y esta es exactamente la esencia del trabajo de la nueva junta directiva de la agencia y de nuestro proyecto con el Grupo Publicis", añade Diniz. 

Con esta mentalidad, la agencia ha ido diversificando los servicios ofrecidos a los clientes, con un proyecto ESG para Ypê, un proceso de design thinking para Nescafé de Nestlé y Shopping Flamboyant. Estos son algunos ejemplos de las nuevas perspectivas empresariales de la agencia. "Somos más DPZ que nunca, en la innovación en el pensamiento de nuestro mercado, en nuestros valores, en la transparencia con los clientes, en la búsqueda de ideas nuevas y, al mismo tiempo, eficaces", dice Benjamin Yung. 

Fernando Diniz y Benjamin Yung se hicieron cargo de la agencia hace aproximadamente un año y desde entonces han coordinado una reestructuración de la dirección y la operación y han priorizado la aceleración de nuevos negocios, la aplicación de conceptos y objetivos ESG, la agenda LGBTQIAP+, la igualdad racial y de género. Intencionadamente, la mitad del Consejo de Administración de la agencia ha estado formada por mujeres. Se formaron grupos de afinidad, grupos culturales y reuniones mensuales para debatir sobre temas relevantes de la actualidad. 

"Nuestra misión es transformar los negocios de nuestros clientes y, al mismo tiempo, influir positivamente en la sociedad. Y queremos clientes que también crean en esto", subraya Diniz.

El consejo de dirección de la DPZ, coordinado por los dos directores generales, está formado por profesionales: Flavia Cortes (Vicepresidenta de Operaciones y Negocios), Rafaela Queiroz (Vicepresidenta de Medios y BI), Monica Szanto (Directora de Cultura y Gestión), Fernanda Miné (Directora de Estrategia y ESG), Rejane Romano (Directora de Comunicación), Marcelo Rodrigues (Director Financiero), Fabio Losso (Vicepresidente de Negocios) y Marcos Yamamura (Director de Gestión y Eficiencia). 

Actualmente, entre los principales clientes atendidos por la DPZ están Renault, Electrolux, Ypê, Vivo, Pizza Hut, Nestlé, Ambev, Polenghi, Tok&Stok, Petrobras y el Gobierno del Estado de São Paulo. 

Historia de los iconos

Consideradas las tres letras más famosas de la creatividad publicitaria en Brasil, el nombre de la agencia hace referencia a los socios fundadores Roberto Duailibi, Francesc Petit y José Zaragoza. 

Para Roberto Duailibi, la marca DPZ va más allá del concepto de agencia de publicidad. "Es un estado de ánimo", resume, destacando la fascinación que las tres letras han ejercido siempre en el mercado publicitario. "He oído a la gente decir cientos de veces que su sueño era trabajar en la DPZ. Yo respondería que también era mi sueño, porque hemos construido una agencia en la que todos los profesionales siempre han podido ejercer la libertad creativa en su plenitud. Me alegra saber que las tres letras están de vuelta y con ellas, ciertamente, se renueva el espíritu que hizo de la DPZ una de las grandes agencias del mundo", dice Duailibi. 

Miembro de Publicis Groupe desde 2011, la agencia pasó por un proceso de fusión con Taterka en 2015 y ha utilizado, durante los últimos siete años, la marca DPZ acompañada del símbolo "&" y la letra "T

El concepto actual de DPZ, "Las ideas icónicas construyen marcas icónicas", se apoya en su trayectoria en el mercado de la comunicación. Además de haber ganado el primer León de Oro de Brasil en el Festival de la Creatividad de Cannes en 1975, con la película "El hombre de los 40", para el Consejo Nacional de la Publicidad, la agencia fue responsable de la creación de importantes logotipos, como los de Itaú y Masp, y de "grandes iconos" de la publicidad brasileña. 

Entre los principales ejemplos de personajes y campañas famosas que salieron de DPZ están el "Baixinho" de Kaiser, el pollo "Lequetreque" de Sadia, el "Leão" de Income Tax, la "pimenta" de Sundown, el mayordomo Alfredo para el papel higiénico Neve, la "Muerte del Orelhão" de Telesp y el "Garoto" de Bombril, hecho famoso por el actor Carlos Moreno. Y, más recientemente, la "Cueva del Dragón", para Renault.

FOTO: Fernando Diniz (Co-CEO) y Benjamin Yung (Co-Director) junto al equipo de DPZ.