La plataforma premium de McDonalds entra en nueva fase con la firma de Signature. Con los ingredientes típicamente brasileños, McPicanha y McVeggie llegan al menú de la red esta semana junto con una campaña creada por DPZ&T, que incluye dos películas para televisión e internet, además de material de punto de venta.

Preparado con carne hecha con picanha (bife de chorizo) y queso empanado, el McPicanha también cuenta con la versión Doble Picanha, que trae una hamburguesa extra de Picanha en lugar del queso. En cuanto a McVeggie, las principales atracciones son el queso empanado y la salsa de pimienta biquinho. Hay también una versión doble, con dos quesos empanados y queso muzzarella.

"McDonalds siempre ha estado atento a las demandas de sus clientes y a los cambios en el hábito de consumo. Queremos que todos se sientan satisfechos y encuentren combinaciones ideales para sus respectivos gustos cuando entran en nuestros restaurantes. Incrementamos una vez más la línea Signature, pensando en ofrecer un producto premium, con calidad y valor justo. Queremos continuar dictando tendencia, llevando innovación, nuevas experiencias y nuevos sabores a los consumidores", comenta João Branco, Director de Marketing de McDonalds Brasil.

Con la producción de Oriental Films y dirección de Robert Llauró, las dos películas se centran en los ingredientes inéditos que llevan a una colección de nuevas experiencias.

"Son dos películas, cada uno presentando un sándwich bien diferente del otro, pero siguiendo el mismo concepto: cuando la vida trae nuevos ingredientes, la gente trae nuevos sabores", afirma Rodrigo Vezzá, director de creación de DPZ&T. "La plataforma Signature es aquella que trae lo que tiene de nuevo y de moda en el mundo ingredientes. Y para marcar esta nueva fase, trajimos un lenguaje más pop, cool, con un visual más audaz, señalando que no se trata solo de una colección de nuevos sabores, sino también de nuevas experiencias", complementa.

La creación de la campaña es firmada por Luciano Fonseca, Tiago Zanatta, Rodrigo Vezzá, con dirección de creación ejecutiva de Sergio Mugnaini. La dirección general de creación es de Rafael Urenha.