Con el claim "Chame o desafio que move você. Chame Natura. Chame que vem" (Llamá el desafío que te mueve. Llamá Natura. Llamá que viene), la campaña de Kaiak Expedição hace una invitación al movimiento al aire libre. La nueva fragancia de Kaiak representa el hombre desbravador, que tiene ganas de conocer el desconocido", dice Andrea Eboli, Directora de Marketing de Natura.

Para reforzar el concepto, el film, producido por Zeppelin Filmes y TVC Televisão e Cinema, y los avisos de doble página en revistas traen escenas de hombres practicando diversas actividades al aire libre, como escaladas, carreras, rapel y salto libre. "El principal enfoque de la difusión es dar visibilidad al movimiento. La idea es ser un multiplicador de actitudes inspiradoras, para que los consumidores se liberten por medio de la práctica de deportes", remarca Marcelo Lucato, Head of Art de DPZ&T.