Draftfcb tendrá a su cargo la creatividad y producción de la campaña, y adaptaciones locales de la campaña global cuyo objetivo será refrescar los valores propios de la marca: pasión por la vida, libertad y togetherness, con fuerte presencia en el mercado latino, y que Bacardi ha apoyado desde sus comienzos bajo un rol liberador para que las personas experimenten la alegría de las verdaderas conexiones humanas.

Bacardi es una de las empresas líderes en el mundo en la producción y comercialización de espirituosas, licores y vinos. Cuenta en su portafolio con algunas de las marcas más reconocidas y de mayor venta en el mundo, incluyendo a Bacardi, el ron premium más galardonado a nivel global. En Argentina, Bacardi es un producto comercializado por Cepas Argentinas desde el año 1996.