Con más de 140 años de experiencia en comunicación, la red global abarca 150 oficinas en 90 países, con más de 8000 personas, y es parte de Interpublic Group of Companies (NYSE). Por decisión de Carter Murray, Draftfcb pasará a llamarse FCB (Foote, Cone & Belding). De esta forma, cada oficina añadirá al nombre el área local desde la que opera, tal como sucede ya con FCB España, FCB Paris o FCB Chicago, entre otras.

En referencia al logo, éste está compuesto por las tres iniciales, con distintas gamas de colores cada una, y utiliza una línea diagonal que pasa por la letra B, dejando un espacio que será completado por el lugar de origen de cada oficina. En algunas ocasiones, se usará el nombre de un reconocido líder creativo, para realzar así la reputación de la agencia. Ese es el caso de Nueva York, donde la agencia será rebautizada como FCB Garfinkel. Por su parte, Tony Waissmann, Director General Creativo de FCB Buenos Aires, dijo que “en algunas oficinas, el FCB estará acompañado de alguna figura socia y/o clave de la agencia”.

Es importante destacar que, Howard Draft sigue siendo Presidente Ejecutivo y asesor clave para Murray.“Howard me ha apoyado en todo momento en la nueva dirección de la compañía. Todas las capacidades que hicieron de Draftfcb líder en la industria siguen siendo esenciales para el futuro de FCB, incluyendo CRM, analytics retail y activación. Seguiremos invirtiendo en ello a la vez que garantizando un producto creativo potente en todo el mundo”, expresó el CEO de la red.

En definitiva, Draftfcb no solo tuvo cambio de nombre, sino también de logo, pero las ideas, la creatividad y el compromiso de FCB seguirán siendo los mismos, siempre en beneficio de los clientes y de los consumidores de todo el mundo.