El Presidente y CEO de Draftfcb CEO, Laurence Boschetto dio la bienvenida en el escenario al autor de best sellers Jonah Lehrer y Matthew Willcox, Director de Planning Estratégico de Draftfcb San Francisco y Director Ejecutivo del Institute of Decision Making, que aplica especialidades como comportamiento económico y neurociencia al marketing de las comunicaciones.

A lo largo del seminario Lehrer present un background científico fascinante y como el cerebro humano funciona creativamente, incluyendo como incentivar el "momento de insight", porque el brainstorming no función y al combinación ideal de ‘insiders y outsiders' para armar un equipo creativo. El contenido de Lehrer se complement con un una presentación creative a cargo de Willcox, que incluyó el la proyección de la campaña ganadora de Draftfcb para EA Games ‘Your Mom Hates Deadspace 2' como un ejemplo humorístico sobre como la crítica es tanto poderosa como necesaria para lograr resultados.