Tina está especializada en el análisis del comportamiento impulsado por las activaciones, así como en branding y comunicación en retail. Ella asegura que Latinoamérica siempre ha sido una región donde la compañía ha puesto el foco, y donde siempre ha habido buena creatividad. Sin embargo, asegura que actualmente hay una gran oportunidad en shopper marketing. “No se trata solo de activaciones, sino de cómo acercarnos a los compradores de una mejor manera, como incidir en su decisión de compra y como ayudarlos a cerrar la compra. Hay una gran oportunidad para los marketers de hacer la diferencia en este segmento”, asegura Manikas.

Draftfcb México que ya viene trabajando en el desarrollo de estrategias de shopper para el crecimiento del negocio de sus clientes, en esta ocasión participó en los dos workshops a los que también asistieron algunos de sus clientes.

El primer entrenamiento fue exclusivo para México. Ahí los participantes de las áreas de planning, cuentas y creativo, así como clientes de Draftfcb México, tales como: Alimentos Capullo, Beiersdorf, Bristol Myers Squibb, Campbell’s, Liverpool y Peñafiel, fueron ilustrados con ejemplos de casos prácticos y reales, así como procesos de implementación que se han aplicado con clientes de Draftfcb Chicago.

El segundo workshop fue impartido a nivel regional y contó con la participación de 18 personas de diferentes países como México, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay, entre otros. De Draftfcb México asistieron Berenice Bishop, VP de Operaciones y Rocío Fernández, Directora de Planning, así como representantes de Bimbo.

En dichos workshops, el equipo de Draftfcb México también fue instruido con inspiradoras iniciativas de shopper que combinan las áreas digital y mobile.

Cabe mencionar que Tina Manikas fue presidente de jurado en el Festival de Cannes 2010 de la categoría de Promo & Activation y participó en el agregado de nuevas subcategorías relacionadas con el shopper marketing, como miembro de la Asociación de Marketing Promocional de América.