La Guía Repsol no solo reinventa la experiencia del viaje en su nueva edición, sino que apuesta por la creatividad y la innovación, y por eso ha confiado en Draftfcb para la creación de este sorprendente evento de presentación.

Draftfcb tenía el reto de comunicar con un gran evento la nueva etapa de la Guía Repsol, más innovadora, tecnológica, interactiva, visualy manejable; por eso ha desarrollado un proyecto integral que potencia todas las novedades de la Guía.

Un evento único en el primer autocine indoor temporal en Madrid de más de 4.000m2, con 100 vehículos, 2 autobuses de dos pisos y un auditorio complementario con gradas, para disfrutar de una presentación íntegramente proyectada en pantallas gigantes y para trasladar la importancia tecnológica y visual de la nueva Guía Repsol.

Una presentación nada convencional y en clave de humor que comenzó con la proyección de un noticiero a la manera de los antiguos autocines, en el que el famoso actor y humorista de "Muchachada Nui", Raúl Cimas, presenta las novedades de la Guía Repsol 2012 a través de sketches y con las intervenciones del Presidente de Repsol, Antonio Brufau y del Presidente de la Real Academia Española de Gastronomía, Rafael Ansón.

El noticiero dio paso al estreno de la primera road movie de la Guía Repsol, "Guiados", una película rodada en tiempo real y en carretera que narra un emocionante viaje por el formidable patrimonio gastronómico y turístico de nuestro país con la Guía Repsol 2012 como protagonista fundamental para el desarrollo de la trama.

"Guiados", una película dirigida por Jorge Dorado y protagonizada por el actor Raúl Cimas, cuenta con la colaboración de Ramón Freixa y Josean Alija, cocineros galardonados en esta edición con los tres Soles Repsol, y Marc Coma y Toni Bou, pilotos del equipo Repsol, todos ellos convertidos en actores por un día.

La película comienza con la necesidad de hacer un viaje por España para resolver una historia de amor 2.0. Una trepidante aventura de 48 horas por carretera que se va definiendo gracias a la complicidad de un reparto de prestigiosos cocineros y pilotos que con sus cameos guiarán a los protagonistas en este viaje con pistas al más puro estilo gymkana.

Tras vivir esta experiencia de la mano de la Guía Repsol en formato cinematográfico y en el sorprendente autocine, los invitados disfrutaron de un cóctel firmado por el prestigioso cocinero Paco Roncero, que cuenta con tres Soles Repsol, y también pudieron interactuar con las aplicaciones mobile y online de la Guía Repsol 2012 en smartphones gigantes diseñados para el evento y descubrir con ellas y mediante distintas piezas audiovisuales todo el contenido de la nueva Guía.

Beto Nahmad, director creativo de Draftfcb: "Guiados es una atractiva creación que mezcla ficción y realidad. El objetivo era crear situaciones para asociar los beneficios de la nueva Guía Repsol 2012 destacando su fácil manejo tanto en su edición impresa como enguiarepsol.com y en sus aplicaciones para iPad e iPhone, que el protagonista va consultando continuamente".

La presentación de la Guía Repsol 2012 ha supuesto un exitoso proyecto concebido de modo integral con el objetivo de crear una experiencia de marca en los escenarios digital, audiovisual, BTL y mediático.