Con la participación del exjugador argentino Carlos Tévez, la campaña nace de un insight claro. Tras 32 años sin clasificar a un Mundial, muchos bolivianos dejaron de usar su camiseta y adoptaron la de otros países. Sin embargo, el reciente repechaje y la cercanía con la clasificación marcaron un cambio de mentalidad que abre paso a volver a elegir la propia y a vivir y sentir el Mundial con la verde sobre la piel y una Paceña sobre la mesa.

“Fue muy lindo trabajar para otro mercado, entender el contexto de Bolivia y encontrar un insight concreto que nos permitió construir una idea con mucho peso cultural, en un territorio como el fútbol que además nos moviliza especialmente”, señalaron Florencia Loda y Emilio Yacon, CCOs de draftLine.

“Después de muchos años, vuelve a aparecer la ilusión y la posibilidad de reencontrarnos con lo que nos representa. Desde Paceña buscamos acompañar ese momento y reforzar el orgullo por nuestra selección en un contexto tan significativo como el Mundial”, comentaron Rodrigo Rocabado Arze, Gerente Marcas Core CBN, y Karen Brenda Candia Barco, Gerente de marca de Cerveza Paceña.