LatinSpots (LS): -¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina?

Vera Nesis (VN): -En este contexto, creo que el mayor desafío para marcas y anunciantes es poder mantenerse cerca de sus consumidores, ya sea entreteniéndolo, pero también ayudándolo a pasarla un poco mejor este contexto. En este sentido; una promo, un descuento, una risa o la cercanía, se vuelven fundamentales en esta actualidad, para seguir construyendo un posicionamiento a largo plazo. Por otro lado, en términos de industria, el desafío en épocas de vacas más flacas, es seguir apostando a la creatividad, al contenido relevante y a hacer cosas que sean divertidas y contribuyan al buen humor social.

LS: -¿Cómo están trabajando estos temas y en este contexto hoy desde draftline bue? 

VN: -Son épocas en donde volverse eficiente, no solo en términos de presupuesto sino de procesos y de creatividad, se vuelve más fundamental. Volverse más atinado en las presentaciones y en empujar las ideas correctas, que contribuyen al crecimiento de las marcas. Desde draftLine, intentamos focalizarnos en no parar de comunicar, en generar contenido casi obsesivamente siempre apostando a seguir fortaleciendo el vínculo entre las marcas y sus consumidores, hoy y también a largo plazo. Como siempre, trabajamos mano a mano con todas las marcas de Cervecería y Maltería Quilmes, y en este contexto también pudimos ayudar a la gente con promos de chapitas, sorteos para eventos o por viajes al Mundial de Clubes, entradas, etc.

LS: -Emilio, se sumó como DGC en abril de 2024, para trabajar junto a Flor que ya venía trabajando como directora creativa hacía un año en la agencia. ¿Qué balance hacen de este primer año juntos al frente de la creatividad de draftLine BUE? 

Emilio Yacon (EY): -El primer año superó mis expectativas. Entre una cosa y otra llegué con un año bastante empezado y entre una cosa y otra también, hicimos un montón de cosas donde terminamos como cuarta mejor agencia en el Círculo de Creatividad Argentina. Nada mal para una agencia que se rearma creativamente.

El balance es que fue un año muy difícil desde lo que tiene que ver con lo económico, eso es claramente un desafío, pero donde encontramos constantemente el hueco para generar ideas. Es un placer trabajar con Lovemarks y eso es lo que Quilmes es. Donde la gente amó y compartió orgánicamente iniciativas como las que tuvieron que ver con Colapinto, que fueron todas cosas hechas en real time o lo que generó Relatos y las cosas que se hicieron para Brahma. Sobre dónde llevar la creatividad, reniego bastante de los que tratan de escapar de la palabra agencia de publicidad como concepto. Para mí es un trabajo y un tipo de empresa que está buenísimo. Y la creatividad a la que me gustaría apuntar es llegar a tener trabajos buenísimos en esos terrenos que dominan agencias que admiro.

LS: -¿Cómo definirían hoy a draftLine BUE?

Flor Loda (FL): -Es una agencia creativa que tiene el diferencial de ser in-house, esto nos permite estar muy cerca del cliente. Esa cercanía se traduce en una comprensión profunda del negocio, sus tensiones y sus oportunidades. No necesitamos largas reuniones para entender el contexto porque lo vivimos muy de cerca todos los días. Esto hace que podamos reaccionar con rapidez y desarrollar ideas más alineadas, más certeras. Puede que una propuesta guste más o menos, pero nunca va a estar desconectada del problema real que queremos resolver. Y eso, en términos creativos, es una ventaja enorme.

LS: -¿Qué pueden compartir del trabajo de la agencia hecho para la vuelta del Quilmes Rock? 

VN: -Hay algo muy lindo en ser parte de la compañía que nos permite tener acceso a cosas que en otras agencias no tendríamos. El caso del Quilmes Rock es un ejemplo de eso; no solo en cuanto a poder explorar otros formatos como fue el Documental que actualmente está en Disney+ y fue aireado por la TV Pública, sino por tener llegada fácil a diferentes artistas que nos dan la posibilidad de explorar el real time y generar contenido de otras formas. La cobertura que hicimos desde drafLine del festival logró, entre los 2 fines de semana, más de 14 millones de vistas, que en una analogía equivale a más de 130 puntos de rating en TV. Algo así como cinco veces el rating de un partido Argentina-Brasil (jaja). El desafío es el de explorar la generación de contenido relevante y volvernos cada vez mejores en esto, y la repercusión es seguir construyendo marcas que generen impacto, tanto en redes como en la parte más emocional de su audiencia, para volverse cada vez más queridas en el paso del tiempo.

LS: -¿Qué otros trabajos recientes les gustaría destacar?

PFL: -Por suerte tenemos varios trabajos de los que estamos muy orgullosos. Uno de ellos es Relato Inesperado para Quilmes, una idea que surge del insight de los jugadores de fútbol amateur que graban sus partidos y luego comparten las grandes jugadas que hicieron. La idea estuvo en unirnos a BeeLup, la plataforma de descarga de videos más importante de Latinoamérica e intervenir esos videos con relatos de Walter Nelson y Fabbri. Volvimos a juntar una dupla histórica para relatar partidos de fútbol amateur, lo que generó una sorpresa enorme entre la gente. Además, relataron las típicas publicidades de Quilmes, lo que hizo que cada vez que alguien se descargara el video, se encontrara con presencia de marca en ese lugar. 

Por otro lado, hay un trabajo muy interesante que venimos haciendo con Brahma y el territorio “Sed de Brahma” que venimos construyendo desde el año pasado. Comenzamos con una gran campaña de verano y lo seguimos con una promo muy simple que si destapás una Brahma y la chapita dice “sed”, te llevás otra Brahma totalmente gratis.

FOTO: Vera Nesis, Flor Loda y Emilio Yacon.

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