La campaña Ridículamente amarga fue creada por la agencia creativa in house para dar a conocer Goose Island, una cerveza que llegó a la Argentina para posicionarse como la IPA más amarga. Esto es algo que para algunos puede parecer un punto en contra, pero que los tomadores de IPA valoran mucho.

Para comunicar este atributo, se centraron en la expresión y la cara que la gente no puede evitar hacer al probarla. Lo que hicieron es tan simple como un video reacción. 

El resultado es una campaña integral con comerciales de tv, contenido para redes sociales, graficas para vía publica y radio que muestran en detalle de qué pasa cuando tomás la IPA más amarga. 

Fito Silva, redactor del equipo creativo dijo: “Generalmente en una publicidad de cerveza hay gente muy contenta y canchera tomándose una birra con amigos. Nosotros elegimos mostrar cómo una persona la prueba y pone cara fea, y es por eso que me gusta la campaña”. Mientras que Corchi Allami, director de arte, sostuvo: “Cuando tenés un producto que está bueno de verdad, todo se hace mucho más interesante y sencillo. Goose es una marca que viene a replantear la comunicación de la categoría y para empezar a hacerlo primero teníamos que presentarnos”.