Por encargo del Instituto Británico, Y&R Perú presenta Draword, una aplicación web desarrollada íntegramente en Perú que permite evaluar nuestra pronunciación de inglés y mejorarla, al dibujar literalmente en pantalla qué cosa está uno pronunciando (o cree pronunciar) en ese idioma.El usuario es invitado a imitar la pronunciación de una palabra en inglés dicha al azar por una locutora angloparlante nativa. Dependiendo de cómo sea la pronunciación, un lápiz generará un dibujo. A mejor pronunciación, mejor dibujo. De esta manera, el usuario puede ser consciente de la calidad de su inglés y decidir seguir mejorándolo a través de las clases del Británico.

“Es impresionante ver cómo ideas enriquecedoras y provechosas para el público son alentadas continuamente por una marca como Británico. Trabajar con ellos es siempre una experiencia retadora y única”, comentó Daniel de León, Director Creativo de la cuenta y Redactor del proyecto. El desarrollo de la acción tomó casi un año. Acerca del proceso, Carla Wilson, Supervisora de Cuentas, mencionó: “Sin dudas, fue extenuante. Sin embargo, los resultados del esfuerzo fueron positivos. Se logró desarrollar una aplicación creativa y beneficiosa para la gente. Las largas horas de trabajo y desvelo, valieron la pena”.

La producción de la aplicación, realizada íntegramente en Perú,es obra de la agencia digital local E-Motion, dirigida por José Arce; la post-producción es de OneShot y la animación y diseño de Beny Flores. Está disponible online ingresando a www.draword.pe o www.draword.com.pe.

Por otro lado, la campaña promocional gráfica creada por la agencia está compuesta de diversos motivos ilustrados desarrollados por Igor Bastidas, artista venezolano, que establece de manera jocosa los equívocos que pueden generarse entre lo que uno quiere pronunciar y lo que termina pronunciando al final en inglés.