Reina asume un nuevo puesto centrado en reimaginar la forma en que los clientes interactúan con los consumidores en diferentes plataformas, canales y puntos de contacto. Se incorpora a Droga5 procedente de Leo US, donde se desempeñó como Chief Experience Officer, y reportará directamente a Rafael Rizuto, recientemente nombrado Chief Creative Officer para Nueva York y las Américas. Juntos, aportan a la agencia un modelo de liderazgo complementario, basado en la experiencia y la artesanía, que busca impulsar la producción creativa y el impacto cultural en toda la región.

Reina, quien tendrá su sede en Nueva York, asumirá su nuevo cargo en enero de 2026. Junto con Rizuto, desempeñará un papel central en la revitalización de la oficina de Droga5 en Nueva York, ayudando a liberar todo el potencial creativo de los equipos en todo el continente americano, con el apoyo del talento, la tecnología y las herramientas de la red más amplia de Accenture Song.

Mark Green, Global Chief Executive Officer de Droga5, señaló: "Cristina es una pensadora, emprendedora y experta en arte increíble que eleva cada proyecto que aborda, a la vez que crea nuevos espacios para que las marcas incursionen. Es una fuerza discreta que genera el máximo impacto y será crucial para fortalecer Nueva York y a nuestro equipo en las Américas. Es exactamente la clase de líder que necesitamos para continuar desarrollando Droga5 hacia su siguiente etapa como agencia moderna para marcas modernas".

Reina cuenta con una trayectoria comprobada de creación de marcas innovadoras y resolución creativa de problemas para profesionales del marketing que navegan en un panorama mediático cada vez más complejo.

Antes de incorporarse a Leo US, fue socia y Chief Creative Officer de Quality Experience, la agencia independiente fundada por el difunto Ari Weiss. Anteriormente, se desempeñó como EVP, Global Executive Creative director, y Head of Art en McCann Norteamérica, donde dirigió la célebre campaña ADLaM de Microsoft, ganadora del GP de Design y el de Business Transformation en Cannes Lions y del reconocimiento como Fast Company’s World Changing Ideas.

Su portafolio también incluye el muy comentado “Skittles Commercial: The Broadway Musical”, que transformó el Super Bowl en un evento teatral en vivo.

Reina, una figura clave en la creación de nuevos negocios, ha ayudado a conseguir importantes cuentas, como Kroger para DDB Nueva York y el negocio global de Smirnoff para McCann Nueva York. Recientemente, su liderazgo contribuyó a la adquisición de clientes de Publicis Groupe y Leo en el negocio internacional de Nespresso, Papa John's, Coffee Mate y Haleon. Su trabajo abarca categorías y marcas, como Microsoft, Tonal, Converse, Volkswagen, State Farm, MillerCoors, Kroger, la Lotería de Nueva York, el Festival de Cine de Tribeca, Verizon, MGM y muchas más.

Rizuto dijo: "Cristina representa todo lo que me encanta de este negocio: artesanía pura, gran corazón y un impulso incansable por crear cosas que emocionen a la gente. Las experiencias y el diseño están moldeando gran parte de lo que hacemos hoy, y la visión de Cristina nos ayudará a impulsarlo aún más. He admirado su trabajo durante años y estoy muy emocionado de tenerla a mi lado mientras damos forma al futuro de Droga5 en América".

Su reconocimiento en la industria es amplio. Reina ha sido nombrada una de las 10 mejores directoras creativas a nivel mundial por el Informe de Talentos de Cannes Lions, incluida en la lista Creative 100 de Adweek, reconocida por Campaign US como Mujer Inspiradora en la Conquista de la Creatividad y clasificada como la Directora Creativa Ejecutiva más premiada por The One Show. Su trabajo ha recibido cientos de premios en Cannes Lions, D&AD, The One Show, Effie, Clios y otros importantes festivales.

Cristina dijo: "Siempre he admirado a Droga5 por su trayectoria de ideas audaces que impulsan los negocios y la cultura. Unirme ahora es especialmente significativo. Este es un momento en el que la creatividad y la IA están redefiniendo lo que las marcas pueden hacer y lo que la gente espera de ellas. Las marcas de hoy necesitan ideas que la gente realmente desee en sus vidas; ideas que también resuelvan problemas reales e impulsen sus negocios. Las más poderosas se encontrarán en la intersección de la experiencia, la tecnología y la artesanía. Ese es precisamente el futuro que me entusiasma construir en Droga5".