OMO, la marca de productos de limpieza de Unilever, capitaliza esta curiosidad cultural con una campaña de remarketing creativa y estratégica: “Is Your Phone Listening to You?”. La acción, desarrollada por Droga5, busca reconectar con los consumidores a través de cupones de descuento para Persil Wonder Wash – Ciclos Cortos (en Brasil: OMO Ciclo Rápido), que llegan casi tan rápido como el propio ciclo corto de una lavadora.

La estrategia de OMO se enfoca en impactar a consumidores que ya han interactuado con la marca en redes sociales, ya sea a través de sus canales propios o por medio del contenido producido por su red de influencers. Para sumar un componente aún más lúdico, OMO invita a sus seguidores a decir el nombre del producto tres veces y a “pedirle a sus teléfonos” cupones de Persil Wonder Wash – Short Cycles, reforzando el mito popular de que los dispositivos electrónicos escuchan las conversaciones y entregan contenido alineado con los intereses, preferencias y deseos de las personas.

A partir de las interacciones de los consumidores con los canales oficiales de OMO y con las plataformas de creadores de contenido, la marca se apoya en datos sólidos para ofrecer estos descuentos. La promoción se aplica a Persil Wonder Wash – Ciclos Cortos de 750 ml, un producto que promete limpieza en tan solo 15 minutos.

Desde el 15 de diciembre, influencers como Thais Linares, Paulo André y Diego Cruz se suman a la conversación, “poniendo a prueba” la teoría en sus propias plataformas sociales. En sus contenidos, pronuncian el nombre del producto en voz alta frente a sus dispositivos y animan a sus seguidores a replicar la experiencia.

Mayara Aliprandi, gerente de Marketing de Unilever, señaló: “Estamos muy emocionados de lanzar esta divertida e innovadora campaña. ¿Quién no ha hablado de un producto o tema y, de inmediato, ha visto un anuncio sobre exactamente lo mismo?”.

Aunque la campaña adopta un tono irónico y un enfoque lúdico sobre la idea de que los teléfonos escuchan las conversaciones de la gente, está respaldada por una robusta estrategia de remarketing desarrollada por la agencia Cadastra. La iniciativa busca alcanzar al mayor número posible de consumidores, combinando la influencia del equipo creativo de OMO con el desempeño que ha mostrado Persil Wonder Wash – Short Cycles desde su lanzamiento en julio en Brasil.

“Crear estrategias de marketing que formen parte de las conversaciones cotidianas en Brasil y campañas con las que la gente se identifique plenamente será siempre nuestro objetivo. En OMO, entendemos que, para conectar con los consumidores, necesitamos integrarnos en movimientos culturalmente relevantes presentes en su día a día. Así es como demostramos el valor de la marca e impulsamos las ventas de nuestros productos”, concluyó Aliprandi.