Las retroexcavadoras, mezcladoras y excavadoras son maquinas caras, y por lo tanto necesitan ser utilizadas con bastante frecuencia para que la inversión valga la pena. Una solución para algunos constructores sería alquilarlas, pagando así solo por el día de uso.

Con un lenguaje de buen humor, la pieza propone soluciones para mejorar la eficiencia de equipos que muchas veces permanecen inactivos durante meses estacionadas en campos y galpones. Por lo tanto, la compañía apunta a ayudar a mejorar la eficiencia en proyectos de construcción, industriales y de infraestructura en toda América del Norte.

Además del spot, la campaña "A Setter Works te es Here", incluye TV, contenido inmersivo, OOH contextual y digital dirigida. Para llegar a los principales proyectos de infraestructura, la empresa está utilizando anuncios digitales con orientación geográfica en Estados Unidos y Canadá.