Con The Cyranos/McCann en Barcelona, McCannWorldgroup tiene dos agencias altamente creativas en España. Tanto McCannWorldgroup Spain como TheCyranos/McCann trabajan con un mix de clientes locales, regionales y globales.
Duberti se une desde LoweWorldwide, donde era Director de Negocio Global de Rexona, la marca de desodorantes de Unilever. Su carrera abarca tres continentes, comenzando en su Argentina natal donde trabajó para diferentes agencias como Ayer/Vazquez, Leo Burnett y VegaOlmosPonce (hoy PonceBuenosAires), donde era Director Regional de Cuentas para Unilever.
En el 2001 se trasladó a Madrid donde se desempeñó como Director de Cuentas en Delvico/Bates y luego en Vitruvio/Leo Burnett, y posteriormente a Nueva York, donde se desempeñó como Director de Grupo de Cuentas en Bravo –la agencia de Young Rubicam para el mercado hispano. En 2008 regresó a Madrid como Director de Servicios al Cliente de Lowe en España (LOLA).
TheCyranos/McCann está liderada por el Presidente Creativo Leandro Raposo, ex Director General Creativo de McCann España. A finales del 2012, Leandro encabezó el equipo que fundó esta nueva agencia de 20 personas, cuyo management también incluye a Pablo Colonnese como Director Creativo Ejecutivo, Oriol Bombí como Director de Planeamiento Estratégico, Marta Grasa como Directora de Cuentas y Alba Riart como Directora de Producción.
Pablo Walker, Presidente de McCannWorldgroup Europa, señaló: “The Cyranos/McCann representa la apasionante nueva realidad en la comunicación global. Un equipo de clase mundial, en este caso en España, puesto a disposición como un recurso para clientes globales a la hora de crear programas que pueden cruzar todas las fronteras y puedan integrar todas las plataformas y canales. Todo el trabajo regional y global que están desarrollando para clientes como Coca-Cola y Unilever, y las campañas premiadas en múltiples categorías como Mobile, Design o Promo&Activation, son prueba fehaciente de ello”.
The Cyranos/McCann ha ganado 9 Leones en el Festival de Cannes pasado, ocho de los cuales con su reciente trabajo para TeatreNeu. La campaña, altamente innovadora, que surgió como una respuesta al aumento de precio de las entradas de los espectáculos teatrales en España, consiste en un sistema en el que la gente paga en función de cuantas veces se ríe durante el show, detectado por un sistema de reconocimiento facial instalado en cada butaca. El programa ganó Oro en Mobile, Plata en Design, y bronces en Media, Direct, Promo&Activation y Branded Content, entre otros. Los 16 Shortlists incluyen campañas para Coca-Cola y Unilever.
El nombre de la agencia es una analogía de la relación que hay entre la agencia, las marcas, y los consumidores. En la famosa obra de Edmund Rostands, Cyrano de Bergerac le escribe cartas a Roxanne, su enamorada, en nombre de otro. Leandro Raposo explica “Los consumidores son los objetos de deseo que nuestros clientes quieren atraer. Y en un mundo tan “comoditizado”, queremos ser ese Cyrano que le dice al oído a los consumidores el mensaje que las marcas tienen que decirle para seducirlos”.
“Cyranos es un hub creativo realmente único, y estoy muy contento de unirme a este grupo de gente increíblemente talentoso”, señala Duberti. “Tal como lo ha mostrado en muy poco tiempo, y ha sido ya reconocido por los festivales como Cannes, Cyranos tiene una capacidad increíble para generar comunicación seductora y no invasiva, para llevar el mensaje de una marca a través de múltiples canales. Ofrece la flexibilidad, el estilo de trabajo, un punto de vista diferente y el espíritu de partnership de una agencia pequeña, pero con un dreamteam de gente que ha trabajado para las grandes redes y las grandes marcas globales durante los últimos veinte años”.
FOTO: Federico Duberti; (grande): Colonnese, Raposo, Duberti y Bombí.
