"Fue el peor brief que recibí en mi vida. Cuando llegó a mis manos no podía creer lo que estaba leyendo, era un desastre, las cifras denunciadas, el relato de los hábitos y tácticas de los abusadores, todo espantoso y sin embargo excelente, realmente bueno que se quisiera contar y hacer algo con lo que está pasando", explicó Rafael Ordoñez, director general creativo de Norlop JWT. Así, el creativo reconoció que el mayor desafío que tuvo su equipo fue poder contar todo sobre esa historia sin que resultara vejativa. "Por eso decidimos hacer una campaña de radio, TV y gráfica sin sacar nada de su contexto. A muchos les puede impactar. En el comercial dos hermanas resultan ser madre e hija, y ese es justamente el punto, una historia común, diaria, que muchas veces puede resultar no ser lo que creemos. Alcanzó con utilizar una cámara, una canción, un copy y retratar una realidad que muchas veces no vemos, y tal vez ni conocemos", concluyó Ordoñez. El comercial tiene el aporte del talentoso Charly García con su canción “Tema de amor”, incluída en “La hija de la lágrima”. Ver y escuchar Tanto en radio como en gráfica se aplicó el mismo esquema. En gráfica se realizó un texto con un arte particularmente tétrico, que básicamente informa. En radio, canciones conocidas, que demuestran algún tipo de dolor, y con el mero hecho de ser cantadas por un niño se transforman en testimoniales. Las letras de Maná y Hombres G resultaron perfectas para las piezas. Toda la campaña procura ser simple, básica, sin demasiados tratamientos técnicos y así logra generar la misma sensación que tuvieron los creativos al leer el brief. Ficha técnica: Título: "Hermanas" Anunciante: Unicef Producto: Institucional Agencia: JWT Quito Director General Creativo: Rafael Ordóñez Creativos: Rafael Ordóñez, Xavier Reyes, Esteban Samaniego Productora: Vértigo Films Ecuador Realizador: Andrés González Director de Fotografía: Daniel Andrade Director de Arte: Alicia Herrera Sonido: Vértigo Audio Música: Charly García (tv), Maná y Hombres G (radio)