Durex, la marca número #1 del mundo de preservativos y lubricantes, subió la temperatura en San Valentín con "Afterglow", una audaz campaña sex-positive liderada por McCann Londres, que invita a abrazar el placer y mostrar la satisfacción con orgullo. Porque el buen sexo no solo se siente, sino que también se nota.

La idea creativa, concebida por Manu Castillo y Enrique Torguet, Directores Creativos de McCann Madrid, es tan sencilla como poderosa: tener sexo con lubricante potencia tu brillo. Ya sea en solitario o en pareja, el lubricante eleva el placer al siguiente nivel, y la ciencia lo respalda. Desde el sexo vaginal y anal hasta la masturbación y los juegos en pareja, los estudios de Durex revelan que las personas que utilizan lubricante declaran un mayor índice de satisfacción. Sin embargo, aunque el 28% de los británicos ha utilizado lubricante para mejorar su vida sexual, solo 1 de cada 6 afirma que su pareja realmente sabe cómo darle placer. Esa es una brecha que Durex está decidido a cerrar.

El eje central de la campaña es una gran caja con las palabras “THE AFTER GLOW” impresas en su exterior, que al levantar la tapa muestra un tubo de lubricante Durex “Feel”. Los videos de campaña abren con esta caja que será enviada por McCann Content Studios a una selección de influencers. Actualmente, la caja no está disponible para la venta.

McCann Content Studios ha diseñado estratégicamente una colaboración con influencers. La iniciativa está liderada por macro influencers del mundo de la belleza, como Demi Jones, cuya credibilidad en este sector ofrece la plataforma perfecta para romper con la comunicación tradicional y presentar los beneficios del lubricante a nuevas audiencias. Para reforzar la credibilidad de la campaña, Alix Fox realizará una transmisión de un día, explorando la ciencia detrás de Afterglow y su conexión con el bienestar sexual. Junto a Alix, influencers como Grace Victory, Katie Snooks y Lily Whitfield, amplificarán la conversación, asegurando que la campaña llegue y resuene a una audiencia diversa y comprometida.

En un momento donde el cuidado personal está en todas partes, Afterglow defiende el placer como parte esencial de la rutina. Es un recordatorio de que el buen sexo no es solo divertido, sino también bueno para ti. La frecuencia cardíaca elevada y la satisfacción profunda son los secretos de belleza más radiantes de la naturaleza. Y cuando se utiliza lubricante, los resultados hablan por sí solos.

Afterglow, la campaña social-first creada por McCann para Durex, consta de un video principal de 30”, diversos cortes de 15” y contenido online protagonizado por una selección de influencers sex-positive. La campaña se lanza hoy, 10 de febrero, así como las activaciones de los creadores de contenido, justo a tiempo para San Valentín.

“El lubricante cambia las reglas del juego, aunque aún muchas personas lo consideran opcional”, decía Charlotte McCrudden, Category Manager de Durex. “En Durex ayudamos a las personas a tener sexo de mejor calidad y sabemos que el lubricante contribuye a incrementar el placer. Estamos “iluminando” nuestras redes sociales hasta San Valentín, promoviendo conversaciones, rompiendo tabúes y asegurando que todos obtengan el placer y el brillo que se merecen”

Manu Castillo y Enrique Torguet, Directores Creativos de McCann Madrid, comentaban: “Esta campaña se basa en una verdad universal. ¿Cuántas veces te han dicho que estás guapo/a después de tener sexo? El desafío fue simplemente dar vida a ese insight. Con Afterglow, estamos dando a las personas un motivo más para disfrutar del sexo con lubricante Durex"