(24/07/03). La empresa Easy se destacó, de la mano de su central de medios Starcom y su agencia de publicidad Graffiti DArcy, por la presentación del caso Easy HomeCenter en radio. El principal objetivo de la comunicación fue dar a conocer que Easy es “El lugar” para comprar cualquier cosa para el hogar, desde un tornillo hasta los materiales de construcción para la casa. Con un presupuesto mínimo, Starcom y Graffiti DArcy idearon una campaña en radio con frases que formaron parte de transmisiones de fútbol. Lo interesante de esta idea fue que dieron a conocer la infinidad de productos que en Easy se pueden encontrar y que debido a su target (mayoría hombres) vibra con la pasión del fútbol. Es decir, que siempre a través de situaciones de los partidos se conectaba alguna acción con algún producto de Easy. La campaña fue el resultado de una investigación profunda del target, buceando en sus actividades y preferencias, desmenuzando su consumo de medios y pasiones. Esto permitió encontrar insight de interés, como el fútbol, y medios como la radio para consumirlo y vivirlo, siendo los avisos parte del relato mismo, canalizando el mensaje en un tono de comunicación único y movilizador. Una vez identificada la línea de comunicación a seguir, el team trabajó entonces en la selección de los medios. A partir de esto, el camino era definir en cuál de las tres radios que transmiten los partidos de fútbol, podían estar presentes con su presupuesto. La negociación exhaustiva con los medios permitió finalmente utilizar las tres radios, y de esta manera estar presentes en todas las transmisiones que se escucharan en cada fecha del torneo y para cada uno de los simpatizantes de los diferentes clubes de fútbol. Una vez que la acción se empezó a llevar a cabo, el team con el apoyo del cliente, fue monitoreando semanalmente las salidas, creando los guiones correspondientes para servir de apoyo a los locutores, alternando semana a semana los diferentes productos que se deseaba comunicar. La campaña estuvo presente en todas las transmisiones que se escucharon en cada fecha del torneo y para cada uno de los simpatizantes de los diferentes clubes de fútbol, ya que se utilizaron las tres radios que transmiten partidos de fútbol. Hubo 380 menciones de los productos de Easy en 48 partidos. Además de haber sido elegidos el 5 de junio pasado por el jurado como Lápiz de Oro de Medios 2002, la campaña logró una alta recordación en los consumidores. Easy es el homecenter líder especializado en venta de productos para la construcción, remodelación y equipamiento de la casa y el jardín. Fundada en el año 1993 en la Argentina, y en 1994 en Chile, Easy ha sido pionera en el desarrollo de un nuevo mercado y satisface las necesidades de sus clientes en forma completa. Uno de los aspectos destacados, es su orientación a las soluciones integrales para quienes desean desarrollar sus propios proyectos, ya que cada local cuenta con una oferta de más de 50.000 productos. Cada uno de los locales produce un gran impacto económico, atrayendo a más de 5.000.000 de clientes al año a su área de influencia, y potenciando a la vez su zona de ubicación. Easy emplea actualmente a más de 4.000 personas.