La acción nació de la investigación realizada por la Dra. Shanna Swan en Estados Unidos cuyos resultados arrojaron que, debido al impacto de la polución en la salud reproductiva, los penes de las nuevas generaciones serán más chicos.

Teniendo en cuenta que el 90% de los líderes globales son hombres, la agencia ideó esta propuesta decidida a llamar la atención de esos líderes globales, que son quienes pueden realizar los cambios que se necesitan para combatir el cambio climático.

La inusual propuesta creativa hace un dramático llamado a Salvar a los penes de la próxima generación de los penes que hoy gobiernan el mundo y no toman las medidas para combatir la polución.

“Intentamos con campañas de activismo, impulsando leyes socioambientales, pero lamentablemente los temas ambientales suelen quedar al final de la lista, es muy difícil llamar la atención de la opinión pública. ¿Realmente tenemos que hablar del tamaño de los penes para que se entienda la urgencia y gravedad de los impactos que provoca la forma en la que producimos y consumimos?”, sumó María Aguilar, Directora de Educación y de Crisis Climática en Eco House Global.

"Apoyamos la diversidad en el tamaño de los genitales, pero no cuando es el resultado de la contaminación", dijo la creativa de Founders, Kristin Mizushima.

Felipe Rostagnol, Director Creativo agregó: "Cuando miramos el panorama general, está claro que muchas personas que toman decisiones importantes sobre el cambio climático tienen penes. Pensamos que los XXXs serían una excelente manera de hacerlos hablar y, con suerte, tomar medidas".

El sorprendente producto se lanzó con una campaña en OOH y una distribución de muestras gratuitas en la Cumbre C40 de Buenos Aires, Miami y Montevideo.

La acción contó con la Producción de Oriental Films y Too Many Much. La agencia también desarrolló el website y Plataforma de e-commerce para poder conseguir los condones XXXS en xxxscondoms.com y aprender más sobre el tamaño que verdaderamente importa.