“Buscamos resaltar la magia de Ecuador, un país pequeño pero lleno de tesoros”, afirma Fernando Plata, director Creativo en Ogilvy Ecuador de WPP BlueSpark. “Muchas veces, la cotidianidad nos impide apreciar las maravillas que nos rodean. Con esta campaña, Movistar invita a las personas a reconectar con la belleza de su entorno y a formar parte de una experiencia colectiva de redescubrimiento”.

El corazón de la campaña late al ritmo del concepto “Conecta con lo que te mueve”, una propuesta que pone el foco en las experiencias humanas enriquecidas por la conectividad. A partir de esta premisa, nace “Ecuador nos mueve”, un documental que se adentra en la esencia misma del país: sus impresionantes paisajes, su rica gastronomía y la calidez de su gente.

Rashide Vera, planner digital en Ogilvy Ecuador, devela la estrategia que sustenta la campaña: “'Ecuador nos mueve' surge de una reflexión profunda sobre la percepción de la marca en el sector de las telecomunicaciones. Nuestro objetivo era fortalecer el posicionamiento de Movistar, y para lograrlo, nos centramos en la construcción histórica de la marca y del país en el ámbito del entretenimiento. Identificamos un elemento común que resonaba con fuerza: la inspiración y la motivación que emanan de Ecuador”.

Para dar vida a esta visión, Movistar convocó al actor guayaquileño José Andrés Caballero y al artista quiteño Xavier Calderón. Su viaje por los diversos rincones de Ecuador se documenta en una serie de cinco capítulos disponible en YouTube/MovistarEc. A lo largo de este recorrido, los protagonistas recopilan experiencias que servirán de inspiración para la creación de un mural, una obra que sintetiza la esencia del país.

Desde las imponentes montañas y las arraigadas tradiciones de la Región Andina, hasta las vibrantes costas y la exuberante naturaleza del Austro y la Costa, José Andrés y Xavi se sumergen en la diversidad del Ecuador. Con su inseparable libreta de bocetos, el artista plasma momentos únicos: el ritmo contagioso de la música en una plaza andina, la energía palpable en la latitud 0°, la adrenalina del surf, el sabor inigualable de la gastronomía local, la tranquilidad del Parque de las Iguanas en Guayaquil, y la experiencia de saborear un auténtico encebollado, plato típico ecuatoriano. La música tradicional del pasillo pone el broche de oro a esta aventura.

El viaje culmina con la creación de un vibrante mural en la calle Panamá, en Guayaquil. Esta obra de arte, llena de color y significado, se convierte en un símbolo de la magnificencia de Ecuador y su capacidad para inspirar, conectar y mover a las personas. Más que una campaña publicitaria, “Ecuador nos mueve” es una celebración de la identidad ecuatoriana y una invitación a redescubrir la belleza que nos rodea.

Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Movistar Ecuador cuenta como llevaron a la vida Ecuador nos mueve: “junto al equipo de Ogilvy y con la producción de Levector hemos logrado una experiencia de marca que se ha apropiado la audiencia. Esta campaña responde a la estrategia de construcción de la nueva idea de marca para la región de Hispam: Conecta con lo que te mueve. Hablamos de conexión porque nuestra misión es conectar la vida de las personas y hemos tomado las raíces de nuestra marca “Movi” para resaltar el espíritu de acción y dinamismo que tiene Movistar. Con este espíritu activo de Movistar seguimos conectando las emociones de las personas.

Jeff Karram, Director Ejecutivo de la productora audiovisual Levector, indica acerca de esta producción: “Se podría hablar sobre la complejidad y exigencias de la filmación, pero tuvimos varios elementos que hicieron de esta producción única – talentos increíbles, locaciones espectaculares y experiencias inolvidables que sin duda están conectando con todas las personas que ven este contenido distinto. En un medio publicitario donde no hay mucha diferencia de los spots en la tanda de TV o redes sociales, Movistar apostó mucho con esta campaña inolvidable, enfocando más que todo, en como la marca te conecta con lo que mueve en Ecuador, y después plasmó lo que sucedió con los personajes en un mural gigante, en uno de los sitios más turísticos en la ciudad de Guayaquil. Es una campaña que tiene mucho kilometraje, especialmente entre el mural que va a ser visitado por años y todo el contenido audiovisual.”