La empresa realizó los siguientes movimientos:

- Patrick Sidoti fue ascendido a Global Chief Production Officer, luego de haber supervisado las operaciones de producción de Edelman en Estados Unidos.

- Edelman dio la bienvenida al galardonado productor, Gabe Michael, como VP, Executive Producer de IA.

- La firma invirtió en cinco estudios y equipos de producción de última generación en sus oficinas de Los Ángeles, Nueva York, Chicago, Mumbai y Bogotá; optimizados geográfica y creativamente para impulsar el desarrollo de producciones culturalmente resonantes y localmente relevantes.

- El equipo de líderes de Global Studio, que incluye a Natalia Villegas, Ryan Curtis, Patrick Sidoti y Gabe Michael, ha diseñado un nuevo modelo de negocio impulsado por integraciones de IA, que escalará el trabajo de Producción de Edelman a nivel mundial, mejorando tanto su creatividad como su volumen de trabajo y entregará a los clientes contenido de autoría total.

"El área de Producción de Edelman ha mantenido una trayectoria de crecimiento significativa durante el último año, tanto en ingresos como en capacidades", afirmó Tristan Roy, Global Chief Digital Officer y Global Chief Operating Officer de Edelman Solutions. "Como lo demuestra nuestro desempeño récord en Cannes Lions, nuestra capacidad de producción está entregando trabajos galardonados que dan forma a la industria y responden a las preferencias de los consumidores. Ahora estamos enfocados en escalar ese éxito, eficiencia, innovación y artesanía a nivel mundial, impulsados por la visión y el modelo operativo de Pat".

"El uso de la IA para ampliar nuestra capacidad de producción nunca fue un escenario de hacer o no hacer", afirmó Patrick Sidoti. "El área de Producción de Edelman fue una de las primeras en adoptarla y aprendimos rápidamente que no hay un botón mágico cuando se trata de integrar la IA en los flujos de producción. Eso puede cambiar en el futuro, pero por ahora sigue siendo un proceso increíblemente manual. Constantemente escuchamos "¿cómo se puede hacer esto más eficiente con IA?". Nuestro objetivo con el nuevo modelo de negocio optimizado con IA es producir aún más para nuestros clientes".

La clave de esta próxima fase para el área de Producción de Edelman es la filosofía que tiene la agencia, en la cual cada interacción con la IA debe ser confiable. En su nuevo puesto, Michael será el responsable de examinar cientos de herramientas de IA para su integración a los procesos de producción, dando prioridad a aquellas con los mejores estándares de protección de datos y seguridad. El objetivo de la empresa es desarrollar contenido que los clientes puedan utilizar para publicación y generar el entrenamiento propio de los modelos generativos.

"No existía un rol como este en ningún otro lugar. El hecho de que Edelman estuviera contratando para ello indica lo progresistas que somos en términos de integración de IA y construcción a largo plazo, tanto para nosotros como para los clientes", señaló Gabe Michael. "Estamos mejorando la producción y reimaginando el proceso creativo en el camino".

El área de Producción de Edelman emplea a más de 250 personas en todo el mundo y está compuesta por dos departamentos, uno que incluye a los productores; y otro que incluye artistas, creadores, directores y animadores. Entre sus más grandes clientes se encuentran Unilever y Microsoft. El trabajo más reconocido del equipo incluye Code My Crown de Dove, que obtuvo un León de Oro, dos Leones de Plata y un León de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año, y Move to Minus 15 de DP World, que ganó un León de Titanio, el primero de Edelman.

FOTO: Natalia Villegas, Global Head of Studio Operations and Development de Edelman.