Edgewell Personal Care Company, la compañía de manufactura y distribución global de marcas como Schick, Wilkinson Sword, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex, Stayfree, y otras conocidas marcas de cuidado personal, ha seleccionado al MullenLowe Group como su nueva agencia global. El anuncio es resultado de una licitación entre agencias que inició al comienzo de este año, con el objetivo de consolidar y alinear su creatividad global. El MullenLowe Group será responsable por la estrategia global de marca, la estrategia creativa, campañas integradas, contenido digital y para redes sociales y el community management para todo el portafolio de productos de cuidado personal de Edgewell.
MullenLowe Group y Edgewell trabajarán conjuntamente para el marketing de sus marcas en 50 mercados a nivel mundial, incluyendo Norte América, México, Colombia, Reino Unido, Alemania, Francia, Japón y Australia. MullenLowe Group manejará la cuenta desde su oficina de Nueva York, con equipos ubicados en otros mercados prioritarios en las regiones de Latinoamérica, EMEA (Europe Middle East and Africa) y APAC (Asia Pacífico).
“Edgewell es una conquista transformadora para el MullenLowe Group; una de las principales compañías globales de consumo con objetivos de crecimiento muy ambiciosos, un innovador modelo de negocio basado en el consumidor y un inspirador espíritu de desafío”, dijo Alex Leikikh, Global Chief Executive Officer del MullenLowe Group. “Estoy muy orgulloso de nuestro equipo por su ingenio, creatividad, pasión y disciplina, que nos permitieron ganarnos la confianza de Edgewell. Todo nuestro equipo está sumamente entusiasmado de poder comenzar esta colaboración global.”
Edgewell Personal Care coordinó la búsqueda por la nueva agencia directamente a través de sus equipos de marketing y procurement. Fueron invitadas agencias que contaran con una sólida red global, con un récord comprobado de excelencia creativa y con capacidades innovadoras y diversas con un enfoque especial en la transformación digital. El MullenLowe Group se gana la cuenta tras una relación de muchos años entre Edgewell y J. Walter Thompson.
Para el MullenLowe Group, la nueva relación con Edgewell Personal Care comienza tras tener un exitoso período de crecimiento en el 2017 y de haber sido reconocida como una Agencia A-List de Advertising Age, además de encabezar el Effie Index como la red global más efectiva en términos de puntos obtenidos en proporción a sus ingresos en dólares.
