(21/04/03). Una dinámica y creativa edición realizada por Upstairs ha dado vida a la nueva campaña para Pontiac dirigida al mercado hispano de Estados Unidos. El estudio de efectos visuales, animación, diseño broadcast y edición, radicado en Miami, fue el encargado de clasificar, escoger y sincronizar tomas de más de 30 casetes con imágenes de los diferentes modelos de la marca automotriz, y dar forma a la campaña creada por la agencia Accentmarketing de Coral Gables. “La estrategia era revivir la imagen de Pontiac y darle un nuevo estilo, pero usando el material que ya se había realizado para el mercado general”, explica Rudy Leschhorn, productor de broadcast de la agencia, quien añadió que el objetivo consistía en llegar a un público joven y moderno. “Teníamos que rejuvenecer la marca, por lo que creamos un concepto basado en el slogan “Pontiac corre por tus venas”. Con esto queremos comunicar que Pontiac te saca el pequeño instinto que todos llevamos por dentro de querer ser corredores, de querer ser entusiastas, y a la vez mantener la imagen de calidad y seguridad en la marca”, afirma. Upstairs recibió más de 20 horas de pietaje con imágenes de los autos en diferentes ángulos, en tomas de riesgo, de velocidad y alto desempeño, las cuales fueron seleccionadas de tal forma que concordara con los deseos de la agencia y la estrategia creativa. Accentmarketing trabajó directamente con Upstairs, donde se realizó el trabajo de producción, edición y diseño de fondos y gráficas. Simón Gómez, productor de Upstairs, coordinó el desarrollo del proyecto entre la agencia y Upstairs, y aportó sus conocimientos sobre autos para enriquecer el trabajo. La edición corrió por cuenta de Silvina Soto, editora creativa, y Agustín Rexach, director del departamento de Edición Creativa, ambos de Upstairs. Después de realizada la edición, Rudy explicó que el comercial fue llevado para la musicalización, la cual fue realizada por Steve Roitstein de Riot Music. Los toques finales fueron ejecutados por Suzy Irvine, directora de Diseño Broadcast de Upstairs, quien realizó los fondos gráficos con unos efectos de luz y movimiento muy contemporáneos, de manera que los comerciales tuvieran su propia personalidad y estilo. Además un gran cantidad de tomas se retocaron para remover herramientas de filmación como monturas de cámaras y remolcadoras. La campaña de nueve piezas en total consiste en un spot con todos los modelos, y ocho comerciales adicionales de retail, uno para cada auto. Actualmente se encuentran en el aire tres y dos más se planean estar lanzando el próximo mes. Puerto Rico ya solicitó el material para lanzarlos en su mercado. “Nosotros estamos muy contentos con el trabajo de Upstairs”, afirma Rudy. “Hicieron un trabajo formidable; el trabajo de Anabella y el de Simón fue tremendo”. Adicionalmente, Rudy adelantó que una segunda etapa de esta campaña se está programando para ser realizada el próximo mes, también de la mano de Upstairs. Ficha técnica Agencia: Accentmarketing Directora creativa general: Diana Ocasio Director creativo regional: Luis Fernando Puerta Director de arte campaña general: Junior Jiménez Copy campaña general: Manuel Zota Copy campaña retail: Olga Fuster Productor de agencia. Rudy Leschhorn Directora de cuentas: Cristine C. Roig Ejecutiva de cuentas: Livia Tirado Coordinadora de cuentas: Cristy Gaston Producción y post-producción: Upstairs Edición creativa, diseño y efectos: Upstairs Director de efectos visuales: Wally Rodríguez Director de edición creativa: Agustín Rexach Editora creativa: Silvina Soto Directora de diseño de broadcast: Suzy Irvine Retoques y animación: Swan Glecer Directora de servicios creativos: Anabella Sosa Producción: Simón Gómez Música: Riot Music Compositor: Steve Roitstein