El primer trimestre de 2022 va confirmando la fuerte recuperación económica en la región producto de la casi completa vuelta a la presencialidad, a los encuentros sociales, al trabajo presencial e incluso a los eventos masivos que ya se están realizando en toda la región, desde los deportivos y políticos - la asunción del nuevo presidente chileno o la conmemoración del Día Nacional de la Memoria por la Verdad y la Justicia en Argentina-, como los espectáculos artísticos y musicales masivos con las recientes exitosas ediciones de Lollapalooza en Argentina, Chile y Brasil, el Estéreo Picnic en Colombia o el South by Southwest, (SXSW) en EEUU. Los exitosos procesos de vacunación y el mantenimiento en nuestra región de importantes cuidados en la forma de movernos, están permitiendo una vuelta a algo bastante parecido a la antigua “normalidad” precovid-19, pero sumando la transformación digital vivida en estos dos años. 

Si bien en la pandemia aprendimos muchísimas cosas, entre ellas a conectarnos digitalmente y a continuar trabajando, formándonos y relacionándonos a la distancia, también es cierto que al principio de la misma, especialmente en los primeros meses del 2020, muchos tenían la ilusión de que esto tan fuerte que se estaba viviendo en todo el planeta sería una gran oportunidad para ayudar a construir sociedades mejores, más solidarias, inclusivas y protectoras de nuestro planeta. Pero a pesar de los muchos aprendizajes que sumamos, y como decíamos en la editorial de la edición pasada, muchas cosas no han mejorado, sino que se han agravado durante la pandemia. Entre ellas, la concentración impresionante y única en la historia de la humanidad de los ingresos en unas pocas manos, que además concentran cada día más poder económico, mediático, cultural y social, convirtiéndose peligrosamente en monopolios en los rubros en los que están presentes y con poder de construir y consolidar una única visión de la realidad y propagándola al mundo. Pero además de este tema muy grave para la sociedad, para la democracia y para la diversidad, y como si no hubiese alcanzado con la cantidad de sufrimientos vividos con la pandemia, ahora se incrementan las guerras con sus terribles consecuencias de destrucción en todos los sentidos posibles y generando nuevas crisis económicas, sociales, humanas y ambientales en el planeta. 

En estos escenarios desafiantes, en el que aún no terminamos de superar la pandemia, ni lograr ponernos de acuerdo para frenar el cambio climático ni la concentración de los ingresos en muy pocos, y se suman nuevos conflictos, les presentamos la nueva edición de LatinSpots, que en esta oportunidad, incluye tres especiales dedicados a analizar, reflexionar y presentar las miradas y los pensamientos de los más destacados profesionales de la industria de las comunicaciones, el marketing y la producción audiovisual de Perú, Ecuador y Chile, con industrias que han podido sobrevivir y reinventarse, saliendo airosas y transformadas de la crisis sobrevenida por la caída de la actividad con la pandemia, gracias a las oportunidades que siempre ofrecen el talento y la creatividad. Chile, además, con un importante cambio con la reciente asunción del presidente más joven de su historia. A sus 36 años, Gabriel Boric, asumió la presidencia el pasado 11 de marzo con la promesa de reparar las heridas históricas de las protestas de 2019 y con un gobierno que reúne el gabinete con más mujeres de la historia chilena. 

Respecto a la actividad publicitaria, creció en 2021 en Chile, observándose un aumento en la inversión total de un 40% con respecto al 2020 y de un 21,7% con respecto al 2019, en términos nominales. Como era de esperarse, el mayor aumento se ve justamente en digital, que en 2021 representa aproximadamente el 47% del total de inversión. En el caso de Perú, el crecimiento de inversión publicitaria de 2020 a 2021 ha sido del 24%. El medio con mayor crecimiento en los últimos dos años es el digital, que representa el 42% de la inversión publicitaria y se coloca por encima de la TV abierta. Y en el caso de Ecuador, la inversión publicitaria creció un 24% comparado con el año anterior. A nivel general, se manifiesta una tendencia hacia una recuperación del sector con una fuerte predominancia de digital en este 2022. 

En esta edición encontrarás, entrevistas a los referentes más importantes de la industria creativa chilena, peruana y ecuatoriana, dando su perspectiva respecto del momento presente y brindando cada uno su personal aporte creativo que caracteriza al talento latino y que sigue creciendo y consolidando un mercado iberoamericano de excelencia. 

Además de estos tres importantes especiales, también te presentamos en el Dossier Regional, una entrevista con Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman Thompson LATAM, red que alcanzó un crecimiento superior al 25% en toda la región. Con Jurado, conversamos sobre las claves de este logro y la importancia de la combinación que realizaron entre tecnología y creatividad para la transformación y el crecimiento de la red. 

En la sección Dossier Agencias, encontrarás a las más exitosas empresas de estos países, como el caso de Fahrenheit DDB, una de las agencias más reconocidas del Perú, que tuvo a 2021 como el año más premiado de su historia, consagrada con el Gran Tercer Ojo. La clave, según su Fundador y CCO, Ricardo Chadwick, fue que “asumieron la pandemia, se recuperaron del shock y volvieron a exigirse creativamente”. También conversamos con Pablo Leiva, Gerente General de BBDO Chile, agencia que fue capaz de revertir una antigua tendencia de pérdidas, y en 2021 registró un crecimiento del 25% y conquistó el Gran Ojo Creative Data. También conversamos en Ecuador, con los líderes de MullenLowe Delta y los de Paradais DDB, agencia que acaba de incorporar como Director Creativo a Lupas Celis, quien fue reconocido como el Mejor Creativo de Ecuador en El Ojo de Iberoamérica 2021. 

En Dossier Creativos, conversamos con Christian Caldwell, VP y Chief Creative Officer de McCann Lima y Presidente del Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación en El Ojo 2021, y con Juan Carlos Gómez de la Torre, uno de los creativos más premiados de la industria publicitaria peruana y regional. 

La agencia WILD FI Chile, que duplicó su revenue y equipo en todas las operaciones de la región (Argentina, Chile, Uruguay y Panamá); Zavalita Brand Building, reconocida como la Mejor Agencia Independiente del Perú en el Festival El Ojo de Iberoamérica 2021; Simple Chile que cumple 10 años de existencia este año y Puerto, que fue elegida la mejor agencia independiente de Chile en El Ojo 2021, se destacan en la Sección Agencias Independientes. 

En la sección Dossier Productoras, hablamos con Enrique Nava que acaba de desembarcar con gran éxito con The Maestros en Chile; con Milovan Radovic de Kubrick que nos cuenta los proyectos de formación de nuevas generaciones de realizadores; y con Osvaldo Báez, fundador y productor ejecutivo de la productora Ramona de Ecuador que habla del balance positivo de los 12 años de su propuesta autogestiva. 

La sección Dossier Anunciantes, presenta entrevistas a los líderes de destacadas empresas, como Edgar Ojeda, Gerente General de ANDEA -agua mineral del Cusco- y Rafael Pera, Gerente de Marketing de Tesalia CBC Ecuador, ambas ganadoras como Mejor Anunciante de su país en El Ojo 2021. También conversamos con Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing de Movistar Ecuador, quien comparte la apuesta de la empresa por el cambio de la voz institucional de la marca y con Alejandro Molina, VP de Marketing de AB Inbev Ecuador y Cervecería Nacional, quien revela los detalles del proceso de Nuestra Siembra para convertirse, en tan sólo 6 meses, en la tercera cerveza más vendida de Ecuador. Cada uno de ellos, en este Dossier, presenta el panorama actual de cada compañía dentro del mercado de cada país tras la pandemia. 

En la sección Tendencias, invitamos a Karan Novas, socio y CCO de la agencia Tulom de Brasil, quien participó de la reciente edición del South by Southwest (SXSW) en Austin, a compartir su visión sobre lo que se viene con el Metaverso. 

En nuestra sección Eventos, les contamos que El Ojo de Iberoamérica llega a su 25 edición y que será nuevamente presencial. Será del 9 al 11 de noviembre en el Centro de Convenciones La Rural en la Ciudad de Buenos Aires, y será el espacio para reencontrarnos cara a cara, abrazarnos e inspirarnos porque siempre que nos juntamos nacen grandes cosas. En la nota, les adelantamos las primeras novedades de la gran fiesta de la creatividad latina. 

En el Programa, les presentamos las mejores ideas de estos meses incluyendo, especialmente, las creadas en Perú, Ecuador y Chile. 

Tal como hablamos al principio, todo parece indicar que a pesar de los escenarios desafiantes que se nos presentan, el 2022 logrará ser el año de la recuperación económica que permita recobrar o, incluso, superar los niveles de actividad económica anteriores a la pandemia. Además de lograr esta recuperación, será importante trabajar como sociedades, como empresas y como ciudadanos, en lograr generar una mejor, saludable y más humana distribución de los ingresos, democratizar las voces, consolidar la inclusión y la equidad para todas, todos y todes, y encontrar la forma de construir sociedades sustentables, sostenibles y en Paz. Esto es lo que reclaman las nuevas generaciones a las marcas y a los gobiernos. Ojalá estemos a la altura de contribuir a dejar un mundo mejor del que encontramos. 

Que disfruten esta nueva edición. 

Santiago Keller Sarmiento.

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