Luego de un primer año completo sin interrupciones, sin encierros ni aislamientos y con un coronavirus combatido gracias a una alta aceptación de sus vacunas, con una actual alta circulación de casos -aunque no de gravedad en su gran mayoría- hemos llegado a 2023 con la edición 171 de LatinSpots con la firme esperanza de que la pandemia haya quedado en el pasado y con el potente deseo de seguir empujando y ayudando a crecer a una industria que demostró el valor, el poder y la trascendencia de las ideas a la hora de encontrar soluciones creativas en momentos de caos y pura incertidumbre.

Durante 2022 la industria no solo recobró su actividad, sino que recuperó aceleradamente sus ingresos creciendo exponencialmente en algunos casos las agencias, los anunciantes y las marcas ante unos consumidores y ciudadanos ávidos de nuevas experiencias y emociones, y ansiosos por “vivir la vida”, en una clara apuesta por “recuperar el tiempo perdido” luego de tanta monotonía y escaso movimiento.

En esta primera edición de LS de este nuevo año, les presentamos la cobertura de la reciente edición de El Ojo de Iberoamérica en su cumpleaños número 25. Diversidad, inclusión, equidad, sustentabilidad, activismo, propósito, identidad, cultura, derechos, democracia, vínculos, partners, colaboración, IA, Web3, NFT, impacto, data y transformación del negocio, fueron algunas de las temáticas abordadas en las conferencias, conversatorios y workshops, durante las intensas e iluminadoras jornadas de El Ojo 2022.

En estos 25 años de construcción colectiva forjada entre agencias, marcas, anunciantes, productoras y realizadoras y realizadores, se suman hoy los influencers y los consumidores, en tanto creadores de contenido, con su aporte y su demanda creciente hacia las marcas, a quienes exigen cada vez más responsabilidad, postura y acción y a quienes contribuyen con data a través de sus opiniones en redes sociales y en todo el abanico del universo digital.

El Ojo 2022 fue escenario de todas las nuevas tendencias de la industria en la actualidad con la presencia de los más destacados referentes de la publicidad de Iberoamérica y a nivel global, que por medio de conferencias, presentaciones, conversatorios y workshops trajeron luz, capacitación y mucha inspiración acerca de las nuevas realidades, contextos y tecnologías que ofrecen nuevas oportunidades para los creativos y las marcas para conectar con sus audiencias de manera relevante.

Este año, en el marco del vigesimoquinto aniversario de El Ojo, se instituyó el Salón de Honor del Talento Latino para rendir homenaje a los más importantes exponentes creativos de Iberoamérica en el que fueron reconocidos Marcelo Serpa y Ramiro Agulla & Carlos Baccetti, líderes creativos que en estos 25 años han levantado la autoestima de nuestra región, inspirando a generaciones de profesionales y que gracias a su aporte han contribuido significativamente a la construcción y al desarrollo de la industria creativa latina con una mirada propia.

Como siempre, se presentó el espacio de los Nuevos Talentos en El Ojo con el objetivo de estimular a los jóvenes profesionales y estudiantes de la región que deseen desarrollar su futuro profesional en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad, dándoles la posibilidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de Iberoamérica, dentro de un evento que convoca a los máximos referentes de la industria a nivel regional y mundial dio a conocer a los ganadores de la edición 2022. Este año los participantes tuvieron la oportunidad de participar de tres Briefs. En esta edición de LS les presentamos a todos los ganadores.

Las mejores ideas de la región fueron premiadas con los Grandes Ojos, luego de un debate nutrido de los 16 Presidentes de Jurado de las 23 categorías, confirmando que la creatividad es esencial para la vida de las personas y tiene el potencial de transformar nuestra realidad, además de aportar soluciones para el negocio de los anunciantes.

Tras 25 años, aprendimos a salir más fuertes y unidos como región, y a sentir el potencial del talento latino que conmueve a la industria creativa y publicitaria del mundo, con profesionales que se destacan en agencias a nivel global, mostrando al mundo la capacidad y distinción de la creatividad iberoamericana.

Es el deseo de LatinSpots que en este 2023 desde la industria de las comunicaciones podamos mejorar y contribuir a conectar a las marcas con los ciudadanos y además, en ese camino, aportar desde el lugar que tenemos a solucionar muchos de los problemas que nos aquejan como sociedad, para seguir al encuentro de la consolidación de sociedades más democráticas, con diversidad, equidad e inclusión, con empatía para hacer de este mundo un lugar cada día más ameno para vivir, compartir y encontrarnos.

Espero que disfrutes y te inspires con las ideas, reflexiones y trabajos que encontrarás en esta edición.

¡¡¡Un gran 2023 para todo el mundo!!!

Santiago Keller Sarmiento.

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