El chileno Pancho Cassis conquistó de muy joven su primer premio relevante a principios del siglo XXI y su padre lo acompañó a Buenos Aires para recibirlo en El Ojo. Una década y media después, Lola MullenLowe, con el equipo que había armado Chacho Puebla, y liderado por Pancho y Tomas Ostiglia, se consagró como la Mejor Agencia de Iberoamérica en ese mismo festival, y Pancho como el Mejor Creativo de Iberoamérica de 2018.  A principios de 2019, Cassis apostó por un proyecto más personal y lanzó la agencia Mad. Tal solo unos meses después, Fernando Musa, Fundador y CEO de David, le propuso lanzar juntos David Madrid y convertirlo en socio y Global Chief Creative Officer de la mini red del grupo Ogilvy. En tan solo tres años, incluidos dos en pandemia, David Madrid sumo clientes importantes, realizó grandes trabajos, conquistó cuatro Grandes Premios en El Ojo de Iberoamérica 2021, se consagró como la Mejor Agencia en El Ojo Local España y alcanzó el Top2 de Mejor Agencia de Iberoamérica, quedando solo detrás de la brasileña Africa, que recibió por cuarta vez el reconocimiento a Mejor Agencia de Iberoamérica.  A su vez, desde la llegada de Pancho, la red no solo abrió Madrid, sino que sumó Bogotá y acaba de lanzar David Nueva York para celebrar los primeros 10 años de David, y demostrando la atracción por el talento latino de las marcas y anunciantes de todo el planeta, y que consagramos en la portada de esta edición #167. 

Conversamos en la nota de tapa de esta edición con Pancho Cassis sobre sus primeros tres años como socio y Global CCO de David, el desarrollo de las nuevas oficinas, sus formas de trabajo, los desafíos de la industria, el momento de la publicidad española y regional, el rol de la creatividad para las marcas y confiesa que una de las claves de todo este éxito y crecimiento ha sido “el esfuerzo, el trabajo, el haberme rodeado de gente buena y buena gente el que ha ayudado a que estemos hoy mejor que nunca”.

En esta edición también conversamos con Leandro Raposo, Creative President and Owner de The Cyranos y Sioux & Cyranos Madrid, y una de las mentes más brillantes de la industria. quien en una muy inspiradora entrevista afirma que “La posverdad se metió en la relación con las marcas” y confiesa estar “…preocupado con la tendencia del propósito en todo lo que hacemos…..puede ser algo que se cargue a muchas marcas en el mediano plazo”. Descubrilo en la sección Dossier Creativos. 

En la misma línea, Toni Segarra, reconocido por sus propios colegas como el mejor creativo español del siglo XX, reflexiona sobre la problemática de la “diferenciación y construcción de valor” para las marcas hoy. También conversamos con Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, que con trabajo consistente mantiene año a año a Lola entre las mejores agencias de España, de Iberoamérica y del mundo. Ostiglia reafirma que, más allá de los cambios en los medios, la tecnología y el consumidor, la clave siempre será que “donde esté la gente, deberán estar las marcas”. Por su parte, Mónica Moro, una de las creativas más importantes de la región y actual Presidenta del Club de Creativos (c de c) de España, señala los desafíos del momento y que “no hay nada como la actitud para seguir luchando”.  

En el Dossier Agencias, Alejandro di Trolio, actual Creative Chairman para Europa de Cheil Worldwide y Executive Creative Director de Cheil España, describe la necesidad de “Surfear los nuevos retos que se avecinarán” y comparte de qué manera la agencia se encuentra enfocada en las nuevas tendencias y en el potencial de lo digital para dar siempre un paso más allá. En la misma sección, el VP y CCO de DDB España José María Roca de Viñals, y la Directora de Producción, Azahara Ramos, destacan el equilibrio entre la relevancia de las ideas y la calidad de su producción, y realza las ventajas de la producción de contenido in-house y comentan el caso de la película que realizaron para el reposicionamiento de Telepizza. 

“Confiar para construir” es la clave para Paco Cabrera, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Dimensión, para lograr un buen trabajo conjunto entre anunciantes y agencias, en la entrevista que le entregamos en el Dossier Agencias Independientes junto a la entrevista realizada a Eva Santos y Mauricio Rocha -CCO y Founders- de Delirio & Twain, para quienes “Sin la creatividad, la publicidad es ruido”. 

Paco Recuero, luego de 16 años de carrera en Pernod Ricard, se incorporó hace un año como Chief Marketing Officer de Burger King España y Portugal. Conversamos con él sobre el nuevo rol del CMO como “Agitador e inspirador de las ideas” en la sección Dossier Marketers. 

En la sección Dossier Anunciantes, conversamos con Rafael Fernández de Alarcón, Director Global de Marca, Publicidad, Patrocinios y Medios de Telefónica, quien habla del proceso de rebranding y transformación de la imagen corporativa de Telefónica y comparte sus reflexiones sobre el futuro de la compañía que estará cumpliendo 100 años en 2024 y su rol en la conexión de las personas. “Cuando conectamos, somos capaces de hacer cosas increíbles”. 

Además, en esta edición, también les presentamos el especial dedicado a la industria creativa y publicitaria de España donde encontrarán el análisis y reflexión de las y los líderes de la publicidad, del marketing y de la comunicación sobre el contexto actual, la esperanza de la recuperación de la industria para este año y sobre cómo se ha ido transformando la forma de hacer publicidad a partir de la pandemia y con el avance de las nuevas tecnologías y la aceleración digital. Profundizan en el análisis de las nuevas tendencias como el Metaverso, los NFTs y el E-Gaming y otras nuevas formas para conectar con las audiencias y el impacto de las marcas hoy en la sociedad y en el consumo. Analizan también las consecuencias de la guerra en Ucrania sobre la economía, el contexto inflacionario, la inversión y el consumo en España.

En la sección Eventos, El Ojo de Iberoamérica anuncia el lanzamiento de Inscripción anticipada para todas las empresas deseen participar con sus mejores ideas y trabajos para la edición 25° del Festival que este año vuelve a su versión presencial que será del 9 al 11 de noviembre en el Centro de Convenciones La Rural en la Ciudad de Buenos Aires, y volverá a ser el espacio para reencontrarnos cara a cara, abrazarnos e inspirarnos porque siempre que nos juntamos nacen grandes cosas. En la nota, les adelantamos las novedades de la gran fiesta de la creatividad latina. 

En el Video-Programa de esta edición, les presentamos las mejores ideas de la región de los últimos meses incluyendo, especialmente, las creadas en España. 

Con esta nueva edición, la #167, con la mirada y las reflexiones sobre los temas más actuales y relevantes por parte de los líderes de la industria creativa española y destacados profesionales de la comunicación de nuestra región y con el Programa Audiovisual que lo acompaña -especialmente curado por nuestro equipo con las mejores ideas surgidas del talento latino-, los invitamos a actualizarse, nutrirse de ideas y trabajar juntos para reinventarnos para construir una industria y un mejor 2022. 

Que la disfruten.

Santiago Keller Sarmiento.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta y todas las ediciones de LatinSpots incluyendo los respectivos programas de cada uno.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com