Estar actualizado y al día con los cambios sociales, culturales y tecnológicos siempre fue importante para mantenerse vigente. Pero luego de dos años de pandemia y con los rapidísimos cambios con la digitación de la vida social, el mundo virtual y la incertidumbre permanente, estar actualizado dejó de ser una opción para convertirse en una necesidad para sobrevivir, para dar respuestas e imprescindible para destacarse y sobresalir. Y en este sentido, la creatividad fue y es una herramienta clave y superpoderosa para reinventarse, resurgir y sobreponerse a esta crisis planetaria que actualmente vivimos. 

Por este motivo, la tapa de esta edición la dedicamos a Fábio Baracho y Yune Aranguren, VP de Marketing y Directora de Corona, respectivamente, de AB InBev Grupo Modelo México, empresa que desde el comienzo de la pandemia se replanteó todo, transformó parte de su sistema productivo para brindar soluciones sanitarias a los mexicanos, replanteando sus productos, sus propósitos y sus roles. En una inspiradora entrevista con Fabio y Yune conversamos sobre los desafíos que tuvieron y cómo transformaron sus formas de pensar y organizarse, saliendo de su zona de confort, para enfrentar la pandemia, logrando en el proceso, la transformación de la compañía desde la visión del propósito y haciendo uso de la creatividad para proponer soluciones al negocio y al mismo tiempo ayudar y acompañar a los mexicanos en las etapas más duras de la pandemia. Y en este proceso, cómo cambió la forma de trabajar con sus socios, las agencias. 

Reconocida con dos de los tres Grandes Premios que conquistó México en El Ojo de Iberoamérica 2021, AB InBev está contribuyendo -junto con las agencias y productoras con las que trabaja- al despertar creativo de la industria publicitaria de México, que en esta edición ponemos en foco a través de entrevistas y reflexiones con los referentes del sector tanto en las diferentes secciones de la revista como en el propio Especial México que les entregamos. 

El Dossier Agencias, está compuesto por cinco entrevistas inspiradoras. Conversamos con Jessica Apellániz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México, y con el colombiano Diego Rodríguez, quien desde Octubre pasado acompaña a Jessica como CCO de la oficina local; con Juan Carlos Tapia, CEO de Publicis WW México, sobre el gran 2021 que tuvo la agencia; con Héctor Fernández y Luis "Madruga" Enríquez, CEO y VP Creativo de la VMLY&R México respectivamente, que hacen un balance de la transformación de la agencia; con Agustín Rodríguez Peña y Omar Fabián, CEO y CCO, respectivamente, de Wunderman Thompson México, que afirman que hoy es el mejor momento para hacer marketing. Y con Joaquín Maldonado, CCO, y Andrés Terán, Director of Growth, de TERAN\TBWA, quienes adelantan los preparativos para celebrar los 75 años de la agencia. 

El Dossier Creativos cuenta con entrevistas a Alexis Ospina, Director Creativo Ejecutivo de Media.Monks México, al argentino Gabriel Vázquez, flamante CCO de Leo Burnett México y a Humberto Polar, CCO & Partner de The Juju México y Director de Perú de The Juju, que asegura que para alcanzar a los consumidores, hay que conquistar sus corazones y mentes.

Hablamos con los líderes de destacadas agencias independientes en México que están llevando a sus compañías a buen puerto: Mike Arciniega, Creative VP & Founder de Archer Troy; Eduardo Fritsch,  CEO y Fundador, y Luis Elizalde, CCO, de Morfina; Mariano Serkin, Co- Founder & Chief Strategy Officer de Isla; Wolf, CEO del Grupo W, agencia pionera digital en México con más de 22 años, entre otros, con quienes analizamos cómo está cambiando el rol de la industria publicitaria postpandemia en México y sus nuevos proyectos. 

La industria audiovisual mexicana es una de las más relevantes del continente y a pesar de la pandemia sigue creciendo y se convierte en un mercado que atrae a profesionales y empresas de toda la región. Conversamos junto a los principales referentes de la producción audiovisual de México acerca de los desafíos de la nueva etapa: Rodrigo Valdés, socio fundador de The Maestros, y Gerardo Salas, Director de Producción; los líderes de Oriental Films -que por primera vez alcanzó en 2021 el reconocimiento como la Mejor Productora de la región en El Ojo de Iberoamérica-; Jorge Aguilera, Fundador y Director de Madrefoca, quien reflexiona sobre los nuevos desafíos que atraviesa la industria local con la llegada de la competencia extranjera; José Arnal, líder de Ladoble, quien hace el balance de los tres primeros años de la productora en México, incluyendo los dos primeros en pandemia. Además, conversamos con los líderes de Roommate, Huinca Cine, Merkari, Rebolución y Primo, que dan su mirada sobre los desafíos de la producción en México hoy. 

En Dossier Regionales, Fernando Silva, CEO para Latinoamérica en Brainlabs y responsable del gran crecimiento de MediaCom Latam cuando fue su CEO para la región, comparte por qué la agencia de medios llega a Latinoamérica, el crecimiento que está teniendo a nivel mundial, y nos adelanta cómo piensa llevar a Brainlabs a ser una de las tres agencias de medios digitales más importantes de la región. 

En esta sección, también conversamos con Luis Machorro, CEO de McCann Worldgroup México, recientemente promovido al cargo de Managing Director de la compañía para Hispanoamérica, y nos adelanta las novedades y proyectos para la red. 

En Dossier Anunciantes, José Molina, CMO de Bitso, y Federico Russi, Head of Creative Latam de Bitso -la plataforma más grande de América Latina para vender y comprar criptomonedas- analizan las oportunidades que brinda hacer marketing para una compañía como Bitso, cómo se aceleran los aprendizajes y cuentan los objetivos por los que lanzaron Creative Lab, Brand Space y Media Hub y lo que éstas les aportan. 

Además de todas las entrevistas en las diferentes secciones de la revista, reservamos para el Especial México, la mirada, reflexiones y aportes de los más destacados profesionales de la industria creativa y audiovisual de México, los desafíos de la industria y las posibilidades que se abren para esta nueva etapa de la salida de la pandemia. 

En este número también acercamos la visión y los criterios de los jurados latinos presenciales en Cannes y, entre ellos, la mirada de dos de los presidentes. Por un lado, la de Hugo Veiga, Global Chief Creative Officer de AKQA, Presidente de Jurado de la categoría Mobile, y por otro, la de Luciana Haguiara, Executive Creative Director de Media.Monks Brasil, Presidenta de Digital Craft. 

Siguiendo con el talento latino, en la sección Eventos, adelantamos las novedades en los Premios El Ojo de Iberoamérica que reconocen las mejores ideas y trabajos surgidos de los profesionales y empresas latinas, las nuevas categorías para la edición 2022, la apertura de inscripciones y algunas novedades de lo que viene para la celebración de los primeros 25 años del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2022, que volverá a realizarse de manera presencial los días 9, 10 y 11 de noviembre, en el Centro de Convenciones La Rural en la Ciudad de Buenos Aires, y regresará a ser el espacio para reencontrarnos cara a cara, abrazarnos e inspirarnos, porque “siempre que nos juntamos nacen grandes cosas”. 

En el Video-Programa de esta edición, les presentamos las mejores ideas de la región de los últimos meses incluyendo, especialmente, las creadas por el talento y los profesionales de la creatividad, el marketing y la producción audiovisual de México. 

Que la disfruten y mucha “merd” a los trabajos latinos en Cannes Lions 2022. 

Santiago Keller Sarmiento.

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