Latinoamérica vive un período de turbulencias económicas y políticas, con varios países que vuelven a elegir un presidente, como el caso de Brasil, que al momento del cierre de esta edición esperaba la segunda vuelta de las elecciones sumido en un caos económico y con el enfrentamiento de Lula Da Silva del PT (Partido Trabalista) y Alfonso Serra, del partido oficialista. En la primera ronda, Lula había obtenido un muy buen resultado y si, finalmente, esto se confirma, la asunción de este nuevo gobierno significará una nueva etapa en la historia política de Brasil con el final de la visión economista y la llegada de un período más social. Por su parte, la Argentina, en medio de una crisis histórica, se acerca a las elecciones con un contexto de descreimiento, sin candidatos con planes definidos y con una tensa relación con el Fondo Monetario Internacional. En el mercado publicitario latinoamericano, los cambios también se suceden dramáticamente. La publicidad vive un período de transformación. Desde hace un tiempo, a nivel mundial, la mayoría de las redes, y específicamente, las grandes multinacionales, han replanteado sus objetivos en lo que se refiere a la creatividad. Así, en México, Chile o la Argentina, las oficinas de estas redes transitan por un período de transformación. Lo nuevo, lo original, es el verdadero protagonista de estos tiempos. Por estas razones, LatinSpots decidió focalizar su atención en estos cimbronazos que se producen en medio de la crisis, lo que significa un doble desafío y un doble esfuerzo para todos los que están embarcados en estos proyectos. Esta vez, J.Walter Thompson Argentina es el ejemplo, el lugar donde se vivió y se vive una verdadera "metamorfosis". A un año de la llegada a la dirección creativa del equipo formado por Leandro Raposo, Pablo Stricker, Santiago Lucero y Pablo Colonnese, la agencia más antigua de la Argentina camina siguiendo nuevos ideales. "Comparando lo que esperábamos con lo que pasó con el país, que produjo un gran cambio en los consumidores, este año fue muy positivo y también muy trabajoso, mucho más de lo que hubiéramos esperado en una época normal", asegura Leandro Raposo. El equipo ha logrado romper estructuras y eso se ve y se palpa en el trabajo diario. Pero, de acuerdo a sus metas, no se detiene y siempre va por más. La publicidad chilena actual es otro de los temas que se tratan en este número. Aunque el mercado chileno no ha vivido todavía los efectos de la crisis latinoamericana, su publicidad sí sufre debido a la falta de identidad que es consecuencia de una sociedad que ha sido terriblemente golpeada por la violencia de décadas pasadas. Exactamente el 11 de septiembre de 2002 se cumplieron 28 años del golpe militar que derrocó al gobierno democrático y constitucional de Allende. En esa misma fecha también se recordó el primer aniversario de la caída de las Torres Gemelas, en Nueva York. Un día fatídico que golpeó tremendamente a dos naciones y que conmocionó al mundo entero. En el caso de Chile, las secuelas de la dictadura y del profundo vacío de una sociedad que tuvo que llorar a más de 5000 desaparecidos, son fácilmente visibles a nivel social y cultural: la falta de identidad, el miedo, el encerrarse en sí mismos, el desencuentro, la falta de unión y la censura son las expresiones más comunes. La sociedad chilena deberá superar esto para poder descubrir su propio ser. Aún así, la intención existe y en lo que se refiere a la publicidad, las ganas de cambiar, de transgredir y de destaparse están intactas. El potencial está, sólo falta abrirle las ventanas para que vea la luz. Además de este informe exclusivo sobre Chile, le presentamos una nota sobre la realidad de la publicidad mexicana actual, que ha logrado llevar al poder de las agencias a creativos como Ana María Olabuenaga, Tony Hidalgo y Lourdes Lamasney, entre otros, siguiendo el camino iniciado por Enrique Gibert, a quien también entrevistamos en este número. Cathedral The Creative Center y BBDO Argentina se presentan en Dossier Agencias a un año de la llegada de sus nuevos socios y equipo creativo para la primera y del nacimiento para la otra. Dos ejemplos de éxito en comunicación, creatividad y negocio. También le acercamos un perfil de talentosos creativos de diferentes países. Pedro Cappeletti, director creativo de DM9 DDB, Brasil; Raúl Cardós, director general creativo de Gibert DDB, México, y Joaquín Bascuñán, director general creativo de Publiart Euro RSCG, Chile. Simón Bross y Luciano Podcaminski cuentan sus experiencias y sus últimos proyectos como directores internacionales, Bross desde México y Podcaminski desde Inglaterra. Por último, todo sobre la V Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. El festival, que reúne a las figuras más importantes de Iberoamérica y del mundo, tuvo este año un incremento en la cantidad de inscripciones y se prepara con todo para mostrar lo mejor de la región y reconocer el esfuerzo y el trabajo cotidiano de los profesionales y empresas de Iberoamérica. Esperamos que puedan acompañarnos en la edición 2002 de El Ojo. Todo esto y mucho más en un número imperdible. Que lo disfrute.