La iniciativa surge del impacto que el nacimiento del primer hijo tiene en el consumo energético familiar. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), citados por EDP, el consumo y los gastos de electricidad aumentan entre un 16 % y un 20 % tras el nacimiento del primer hijo, debido al mayor tiempo que se pasa en casa y al mayor uso de aparatos eléctricos.

En el marco de esta iniciativa lanzada por EDP, la compañía energética pretende reforzar su posición como socio en los momentos cruciales de la vida y cubrirá el coste de la electricidad durante los primeros 12 meses de vida del bebé, buscando hacer frente al aumento del gasto en un periodo marcado por noches de insomnio, más tiempo en casa y un uso más intensivo de energía.