(18/03/02). Eduardo Fernández, quien fuera reemplazado de su cargo como presidente para DDB Latinoamérica por Steve Burton en octubre del año pasado, es el actualmente presidente de DDB Costa Rica y director regional de DDB Centroamérica. El dialogó, después del Festival del Caribe, con LatinSpots sobre su designación, su trabajo en el Caribe y sus proyectos. ¿Después de haber sido el presidente de DDB Latinoamérica que sucedió? Mi función específica era tratar de posicionar y ubicar a DDB en el camino más creativo de Latinoamérica. Por suerte hoy tenemos tres agencias que son puntales dentro de DDB como DM9, como Argentina, que es muy buena agencia de la mano de Rodrigo (Figueroa Reyes) y todo su equipo, y en México que también fue la agencia del año con Raúl Cardos. DDB Chile es otra agencia que también nos ha dado muchas satisfacciones y Colombia es una agencia que funciona bien. El problema de Latinoamérica es más un problema financiero que publicitario. Entonces, lo que hicieron fue dividir las regiones y yo pasé a hacer lo que estaba haciendo en Sudamérica para Centroamérica, desarrollar la capacidad productiva y creativa de DDB de Centroamérica, con base en Costa Rica, porque la mayoría de las cuentas que nosotros manejamos lo hacemos desde Costa Rica. ¿Qué países involucran a Centroamérica? De Panamá hasta Guatemala, y probablemente tengamos la responsabilidad del Caribe. Pero está en discusión si vamos a tener Puerto Rico. ¿Cómo encontraste a la región centroamericana, y cómo a DDB en particular? La región está en un camino emergente y de desarrollo. Salvando la pequeñez de sus países son mercados que están en crecimiento. Centroamérica está mejor que Sudamérica, no solamente desde el punto de vista publicitario, sino desde el punto de vista de negocios y del mercado en general. Está mejorando su calidad creativa por dos razones. Primero porque han llegado muchos creativos del Sur como es el caso de Argentina, Colombia, Uruguay, y le ha dado otra visión a la publicidad. El otro factor muy importante es que Centroamérica quiere crecer, y si bien el año pasado no fue el mejor, comparativamente con Sudamérica fue un muy buen año. Eso convierte a la región en una alternativa por demás interesante para los que están en este negocio y tienen que ver con mercados publicitarios. ¿Cómo encontraste a DDB Costa Rica cuando llegaste? Una de las razones por la que viene a la agencia fue para darle un perfil DDB a la región, y darle ese perfil a DDB Costa Rica. Mi primera misión fue "dddbidisar" la agencia, jugar con los colores, darle el perfil creativo que tiene que tener y trabajar bajo los cánones y la filosofía de DDB. Es una agencia que tiene muy buena relación con el entorno publicitario y con los anunciantes y por sobretodo hay una motivación interna muy grande. Descubrieron que trabajar en DDB Costa Rica es trabajar en DDB, estamos en el 5º lugar en facturación y se ha transformado todo el espíritu de equipo. Cómo está funcionando DDB Costa Rica. Costa Rica es una agencia que está muy bien en este momento. Estamos consolidando cuentas importantes, algunas para la región y hay cinco cuentas para Costa Rica. Manejamos el principal cliente de la región que es una empresa sueca de higiene femenina, otra que es una fábrica de galletitas de soda de crackers, EEUU; manejamos pinturas Komex, que es mexicana y Copamex que es otra empresa mexicana. Contame qué es lo que están haciendo con la Universidad Latina de Costa Rica. Estamos organizando con la Universidad Latina de Costa Rica, una universidad muy importante en lo que hace a publicidad y ciencias de la comunicación, un ciclo de conferencias que trata de abarcar las diferentes disciplinas de la comunicación, la planificación estratégica y los medios. La visita de Keith Reinhard dio comienzo a ese ciclo de conferencias. Su charla, "La diferencia está en la creatividad", fue espectacular, hubo mas de 600 personas y fue todo un acontecimiento. El ciclo de conferencias contará luego con oradores como Rodrigo Figueroa Reyes, presidente DDB Argentina, y Raúl Cardos, director general creativo de DDB México. También estaré yo, Jorge Maldonado, director de Medios de Zegers DDB Chile, Luis Miguel Messianu, de DDB Miami, y cerraremos con James Best, de BMP DDB Londres. Y estoy seguro que todas serán un exito. ¿Cuál es tu balance del Festival del Caribe?. La verdad que estamos muy contentos puestos que fuimos la agencia más premiada de Costa Rica con 3 Oros y 2 Bronces. Sinceramente no está mal para el festival más importante de la región y para que los muchachos de creación le vayan tomando el gustito a la cosa. Lo bueno de estos premios es que fueron para clientes muy importantes, como Helados POPS, con el que ganamos los tres Oros y lo manejamos para la región como Guatemala y El Salvador. También con Clorox estamos contentos porque ganamos un Bronce y todos sabemos que no es fácil ganar premios con este tipo de clientes.