"La salud es nuestro sector más grande, y representamos a muchos de los actores más importantes en asignaciones de marca y corporativas, tanto en productos de prescripción como de venta libre", dijo Richard Edelman, CEO de Edelman. "Queremos aplicar toda la fuerza de la creatividad para la aceptación crítica de medicamentos innovadores en un mundo pospandemia de COVID-19 que carece de confianza en el sistema. La experiencia y el liderazgo de Eduardo nos ayudarán a lograr esa ambición creativa al ofrecer ideas audaces y ganadas".

Tavares aporta más de dos décadas de experiencia liderando la creatividad en la intersección de marca, salud e innovación. Más recientemente, se desempeñó como Vicepresidente Ejecutivo y Director Creativo Ejecutivo en FCB Chicago, así como Socio Creativo para FCB Brasil. También ha ocupado puestos de alto nivel en Dentsu Creative y AREA 23. Su portafolio incluye trabajos galardonados para Siemens Healthineers, Horizon, Pfizer, Eurofarma, GSK, Sanofi, Johnson & Johnson, Intel, Spotify y Penguin Books.

"La salud es el tema más profundamente humano y universal que podemos abordar de manera creativa", dijo Tavares. "Estoy emocionado de unirme a Edelman en un momento en que las marcas de salud nunca han tenido tanta relevancia cultural y cuando la empatía, la innovación y la destreza pueden impulsar la creatividad para desempeñar un papel poderoso en la superación de la complejidad para generar confianza y conexión".

"Eduardo agrega una profunda experiencia en creatividad en salud en un momento en que la confianza es crítica y la atención es moneda", dijo John. "En un sector donde las ideas poderosas pueden impulsar tanto la comprensión como el impacto, la trayectoria de Eduardo de trabajo innovador y con propósito lo hace excepcionalmente capacitado para liderar nuestra visión creativa y elevar cómo las marcas de salud se conectan con las personas de maneras significativas y duraderas".

Jurado habitual de prestigiosos eventos como The One Show, London International Awards y Clio Health Awards, Tavares es uno de los creativos más laureados de la industria. Fue clasificado como el Director Creativo número 2 del mundo en el Cannes Global Creative Report tanto en 2022 como en 2024, y obtuvo la misma clasificación en el World Creative Rankings de The Drum en 2022. Ese año, también fue nombrado el principal Director Creativo de Grupo por The One Club for Creativity, que lo honró nuevamente en 2025 como el mejor Director Creativo Ejecutivo.

El trabajo de Tavares ha ganado más de 300 premios, incluyendo siete trofeos Cannes Lions Grand Prix, junto con el reconocimiento de Clio, One Show, D&AD, London International Awards, El Ojo, Clube de Criação y muchos otros.

El año pasado marcó un año decisivo para la reputación creativa de Edelman. La firma ganó 16 Cannes Lions, incluyendo un histórico Titanium Lion por The Move to Minus 15 de DP World, un hito para una agencia de relaciones públicas. Otros honores incluyeron cuatro Leones de Oro, seis de Plata y cinco de Bronce por campañas destacadas con enfoque earned-first como Code My Crown de Dove, SHT de IKEA, Bar Experience de Heineken y Allegra Airways de Sanofi. La firma continuó ese impulso en 2025 con 9 Cannes Lions, incluyendo un Oro, por Soup Drops de Progresso, cuatro de Plata y cuatro de Bronce.