(17/10/02). Los premios Effie Chile a la efectividad en marketing y publicidad, creados fueron creados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York, ya cuenta con 38 finalistas. Los premios será entregados el 30 de octubre. "Esta versión de los premios Effie refleja una vez más para la publicidad y el marketing, que en tiempos difíciles nos ponemos más creativos, más exigentes y logramos desarrollar casos que son de muy alta eficiencia y efectividad. Estamos contentos con esta versión del concurso, ha habido más participantes que en años anteriores, pensabamos que precisamente por ser una época un poco recesiva iba a haber menos casos pero ha sido lo contrario y todos de muy buen nivel. En ese sentido estamos muy satisfechos y pensamos que la competencia va a ser dura, porque en general los casos buenos son bastantes en cada categoría", expresó Jorge Jarpa, vicepresidente del certamen en Chile. Cada uno de los examinadores votó sobre la base de tres parámetros que distinguen el reconocimiento de Effie de otros certámenes publicitarios, según lo explicado por Jarpa: "El jurado vota cada caso respecto de tres notas. La primera, que es más de marketing, tiene que ver con objetivos y estrategias que la marca ha utilizado y allí también hay elementos de creatividad en las estrategias. La segunda nota la llamamos de creatividad, pero no de carácter puro, sino que se refiere a cuáles fueron los recursos y las ideas que lograron cumplir los objetivos, por ciento ahí está el material creativo, anuncios, pero también hay otras actividades que son parte de la comunicación de las marcas. Finalmente, la tercera nota es sobre la base de los resultados, en este punto se evalúa que tan eficiente fueron". Además explicó el elemento principal que distingue a Effie: "Los premios creativos en general reconocen la originalidad de las piezas, el ingenio que hay en ellas, sin importar si dio o no buenos resultados. Este concurso premia la efectividad, es decir, creatividad que probadamente ha funcionado. Normalmente se establece una especie de duda o controversia entre efectividad y creatividad, pues pareciera que las cosas muy creativas a veces no funcionan o que algunas campañas muy eficientes son más aterrizadas y no tan creativas, pero está probado en este concurso y también en la versión de Effie en Estados Unidos, que generalmente la norma es que una muy buena creatividad también tiene muy buenos resultados". Por este motivo, el vicepresidente de Effie sostuvo que éste es un premio que interesa por igual a avisadores y a agencias, "porque no es un premio simplemente para un creativo que se le ocurrió algo brillante sino a un equipo de personas que desarrolló cierto plan a partir de estrategias de marketing y de comunicación destinadas a cumplir un objetivo que se logró, por tanto el mérito es de un grupo de personas y no de uno sólo". Los finalistas Effie Chile 2002 son: Productos: Advertencia, de Zegers DDB para Cloros. Envidia, de McCann Erickson para General Motors. Fechas Claves, de McCann Erickson para Coca Cola. Visine, quita el rojo del ojo, de Bates & Partners para Pfizer. Todo por una triton, de Lowe Porta para Nestlé. Verano 2002, de 180 grados para Sociedad Comercial Itahue. Confianza, de J. Walter Thompson para Shell. Servicios: Creditazo Marzo “Patos”, de BBDO para Banco del Estado de Chile. Sencillito más fácil, más rápido, de WZ Publicidad para Gtech Corporation. Consorcio un buen consejo, de IDB/FCB para Consorcio Nacional Seguros Vida. VTR Banda Ancha, de Bozell/FCB para VTR. Isapres, tu salud segura, de McCann Erickson para Asoc. De Isapres A.G. Nuevo Mega, de Lowe Porta para Red Televisiva Megavisión. El Chile que tu quieres, de Prolam para Banco de Chile. Consalud, toda la vida, de 180 grados para Isapre Consalud. Un techo para Chile, de 180 grados para Banco Santiago. Lanzamientos: Pocima Milagrosa, de Plural Comunicaciones para Cooperativa Control Pisquero. 307, más que un número, una identidad, de Publiart para Peugeot 307. Línea Santiago Diesel, de BBDO para Mitsubishi. Amores de Mercado, de BBDO para Televisión Nacional de Chile. El Mundo está Botado, de Zegers DDB para 188 Telefónica Mundo. Water Shine, de McCann Erickson para L´Oreal. Lanzamiento ING, de Leo Burnett para ING Seguros de Vida. Fastdeli, El Sabor Entretenido, de Marcas & Conceptos para Cecinas La Preferida. El Auténtico Sabor del Sur, de Marcas & Conceptos para Cerveceria Austral. Promociones: Quien quiere ser Millonario, de IDB/FCB para ENTEL PCS. Credito Libre Elección, de Leo Burnett para Scotiabank. Axe Pecados, de Lowe Porta para Axe de Unilever. $100 mil por hora, de Prolam para Parque Arauco. Promoción carpas de Smartcom PCS, de 180 grados para Smartcom. Parlamentarias 2001, de Zegers DDB para D&S. Presupuesto Reducido: Teatromercial, de Energía Prima para Unidad Coronaria Móvil. Barrio Privado los Monjes, de 180 grados para Inmobiliaria Socovesa Santiago. Internet: Hannibal, de Northcote Ogilvy & Mather para Terra Network. Comercios: Un Nuevo Vecino, de Zegers DDB para D&S. Gualetas, de McCann Erickson para Comercial Eccsa. Anivesario 49 años SODIMAC, de Dittborn & Unzueta para SODIMAC.