Hace unos días, Heinz México asignó la totalidad de su cuenta a Euro RSCG Beker, tras un difícil pitch en el que participaron tres agencia líderes de México. Esto constituye sin duda una de las principales conquistas de la agencia de este año. La agencia que tiene como Presidente y Director General a Pepe Beker atenderá la comunicación integral de todas las líneas de productos de las tres divisiones de su nuevo cliente: Salsas y condimentos (Ketchup, mostazas, mayonesas, salsa tipo inglesa Lea Perrins, salsas para pasta Classico, condimentos y suplementos alimenticios); la segunda división es Delimex, de alimentos congelados (entre los que se cuentan productos como pizzas y tacos), y la tercera, Complan, un complemento alimenticio de origen inglés, (que tiene un completo contenido nutrimental que puede ser equivalente a una comida en un sólo producto que se toma como licuado). Andrés Ehrli, Director de Mercadotecnia de todo el grupo Heinz México, expresó “La empresa nunca había tenido una propuesta de comunicación masiva en México como ahora, con una inversión importante. Anteriormente, hacíamos cosas por proyectos, y éste es el primer “pitch” bien estructurado para seleccionar una agencia que atienda toda la publicidad, tras la cual elegimos a Euro RSCG Beker, principalmente por su propuesta creativa que resultó la más atractiva para la empresa.” Euro RSCG Beker ya comenzó a atender la cuenta a principios en el mes de agosto. Ehrli agregó, “El proyecto incluye un relanzamiento integral, con nueva imagen, rediseño de empaques, mejoramiento de productos y lanzamiento de nuevos. Haremos una campaña de publicidad integral para Ketchup Heinz, que es líder a nivel mundial y en México esperamos posicionarnos entre las dos más importantes del mercado” Las campañas estarán en el aire en antes de finalizar el año. La marca Heinz se ubicó en la posición número 53 del ranking en el nuevo reporte de Business Week e Interbrands, publicado en este mes de agosto de 2007. Por su parte, Pepe Beker comentó “En la agencia estamos muy entusiasmados al poder manejar un portafolios de marcas tan rico, en el que se cuenta la salsa Ketchup la más importante del mundo. Es un desafió y un orgullo poder trabajar para marcas lideres, estamos seguros que haremos un gran trabajo ya que contamos con un equipo de profesionales que tiene gran experiencia en esta categoría.” Pepe Beker expresó: “Lo que nos les llevó a conquistar la cuenta fue la visión de negocio que tuvimos y que tradujimos en una estrategia de comunicación y creatividad relevante,.” Asimismo agregó “Con esta conquista se reafirma la fuerte dinámica de crecimiento orgánico de la agencia en los tres últimos tres años.” El equipo de Euro RSCG Beker que lideró el pitch, además de José Beker, estuvo encabezado por Carole Richaud, Vicepresidenta de Planeación Estratégica y Juan Pablo Quero y Manuel Ruiz, Vicepresidentes de Creatividad.